【ECFA之後大陸台商成功之路∼之二】
北京尚貝迪文化傳媒董事長 李方儒
談到兩岸影視傳媒娛樂界,在台灣,首屈一指由王偉忠的金星娛樂公司雄霸一方,在大陸,則以華誼兄弟傳媒集團獨領風騷,號稱兩岸兆元產業大餅,是多少媒體人虎視眈眈想要追逐的夢工廠,台灣近年到大陸影劇界探路的製作公司不少,但是失敗的人何其多,2004年放下台灣一切光環到大陸打拼的李方儒,已經在大陸35個衛星電視台打下知名度,他勝出的關鍵什麼?
■文、圖/江淑如
能在百花齊放的大陸傳媒產業冒出頭,其辛苦程度絕不是三言兩語訴說得完,尤其是競爭激烈的影視娛樂,最最需要了解當地文化,才能製作出膾炙人口的電視節目,曾經在台灣參與製作過周日八點檔、快樂星期天、TV搜查線等知名節目的李方儒,「台灣的影劇環境,市場小,幾乎都是偉忠幫的版圖,我們這些晚輩要冒出頭實在很難,因此我選擇來大陸發展。」
快人快語的李方儒,有著影視傳媒人特有的敏銳眼光,雖然在台灣已經累積不少成績和人脈,但為求更寬廣未來,於2004年轉戰東風衛視電視台,隨後在安徽、河北、天津當起製片人,一炮打響知名度之後,2008年立即在大陸政治中心∼北京成立尚貝迪國際文化傳媒公司,目前有300位員工規模,以整合行銷概念將電視節目製作、唱片、公關行銷、藝人培訓班、藝人經紀部、客服部及後期製作中心等業務串聯,是目前在大陸發展最成功的台灣影視傳播公司。
尚貝迪國際文化傳媒公司成立僅短短兩年,但59年次的李方儒,可是吃盡苦頭才熬成現有規模,「從東風衛視月薪30萬的節目部總監被挖角來時,整個安徽電視台1000多名員工沒有一個人認識我,當然也就不甩我,但我一直靜靜觀察大陸文化特色,半年後才敢開節目。」而為了節目品質,他曾經在大雪紛飛、高速公路關閉的日子,獨自一人飛到東北再轉進雲南勘景,一個人抱著一卡皮箱,買了火車站票,擠三天車程才到達目的地,毅力十分驚人,李方儒回憶說,還有次深入大別山勘景,他和一個地陪坐了10小時車子,再攀爬9小時山路,期間因為口渴,地陪還當場殺了一隻蛇,以血解渴,歷盡千辛萬苦之後,當他帶著勘景照片回公司交差時,引起安徽衛視大轟動,從此,李方儒的名號終於響遍全公司,大家打心裡佩服這位從台灣來的年輕製作人。
傳媒寓教於樂 以「華誼兄弟」為榜樣和全世界競爭!
「我至少看過1000個台灣電視媒體人來大陸尋求發展,但是能夠留下來的非常少,原因在於大家不肯放下台灣的光環,謙卑地看待大陸這塊市場!」李方儒能成功奠基大陸,破釜沉舟的決心、肯吃苦、耐力夠,是勝出關鍵,他語重心長地表示,許多人剛來都很自負,又不肯跟當地人交流,當然無法掌握大陸人的需求與喜好,而這兩項卻是製作節目最重要的收視率保證,李方儒從96年開始,在各地衛視台製作「快樂大本營」、「超級大贏家」、「綜藝食8街」、「綜藝黃金檔」等皆是目前大陸紅火的電視節目,還有連續四年編導「中華情演唱會」年節特別節目,台灣著名的魔術師劉謙即是透過此節目爆紅,是中國大陸收視率最高的三大晚會之一。
在北京最高檔的地段成立傳媒公司,短短兩年,由70位擴充至300位大陸籍員工,李方儒表示,完全聘請大陸員工,為的是要更精準抓住大陸人的脾胃喜好,以期能夠迅速融入當地文化,就能掌握成功契機,在台灣成長的李方儒,從電視台最基層做起,歷經寫腳本、企劃節目流程、製作、編導等「一條龍技術」訓練,穩紮穩打把功夫練好之後,再到更大的江湖(大陸)繼續練功,「我始終記得學校老師的諄諄教誨:『要製作適合家人觀看的電視節目』,這激勵我製作正面且高品質的娛樂節目。」
李方儒深知,文化產業會被群眾用放大鏡檢視,因此極為重視寓教於樂的製作理念,年輕的他,已站上華人最重要的傳媒浪頭上,對未來信心滿滿且充滿雄心壯志,「我希望能以「華誼兄弟」集團為榜樣,未來不僅跟中國人競爭,還要和全世界競爭!將中國影劇節目推上世界舞台發光發亮!」