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2008奧運會即將在8月8日登場,屆時全世界最頂尖的運動員,都將齊聚北京,勢必吸引全球的目光。隨著北京奧運會逐漸逼近,不只運動用品開始瘋奧運,連童裝、書店、手表、金飾以及瓷器業者,都爭相趕搭奧運列車,可以預料的是,北京奧運會將在華人世界掀起前所未見的熱潮。


■文.圖/林中偉



對台灣人來說,四年一度的奧運會在北京舉辦,普遍認為是華人之光,對相關的奧運產品,也多了一分「親切感」。加上兩岸三通、直航在即,在奧運的加持之下,北京旅遊熱度更將不斷增溫,在未來幾個月,北京奧運相關題材商品,都將是熱門的話題。



知名運動品牌都不缺席


奧運是全球的體育盛事,消費者熟知的知名運動品牌,幾乎都不缺席。廣三崇光公關江靜芬表示,阿迪達斯早在年初就已推出奧運商品,內容包括包包、外套、鞋子和衣服,市場銷售情況很好; PUMA特別針對亞洲曾經舉辦奧運的日本、韓國以及北京,設計懷舊系列商品,商品包括服飾、包包、慢跑鞋等等。

另外,Mizuno則針對廣大的台灣棒球迷,推出專用的中華隊加油服;耐吉的秘密武器,除了六月分推出限量的喬丹、詹姆士大帝紀念籃球,七月中旬還有奧運T恤、籃球鞋和運動外套等產品,都將陸續上市。

中友百貨宣傳陳彥雯進一步指出,FILA為2008北京奧運會,推出以「五色環」為設計的多彩紀念T恤與配件,除了代表五大洲的紅、藍、黃、綠、黑之外,還加入經典的白色,這些具有排汗功能的紀念T恤,胸前都印有「前進北京」的義大利文,相當有收藏價值。



北京旅遊書大賣

比較特別的是,WHY AND 1/2童裝三月開始主打奧運主題,內容包括國家國旗系列、奧運系列以及黑白運動系列商品,讓小朋友也可以在「身上」大顯身手一番。陳彥雯強調,由於童裝品牌結合奧運題材的不多,加上WHY AND 1/2設計走可愛風路線,相當受到家長歡迎,八月分將展開第二波的促銷攻勢。

在出版品方面,包括誠品、紀伊國屋、新學友等大型書店,最近都不約而同強打北京奧運書籍,有的甚至在店內成立專區,出售相關的奧運商品。以誠品中友店來說,就特別在文具館,設置一個奧運自製商品區,專賣奧運故事典藏隨行杯、資料分類夾、筆記本以及T恤等等,隨著北京奧運的逼近,買氣也不斷加溫。

尤其是有關北京方面的旅遊書,最近大量出現新版本,並成為熱門暢銷書。誠品中區營業主管潘晃宇表示,過去的大陸旅遊書市場,以香港、上海主題最受讀者歡迎,不過,隨北京奧運會的倒數計時、三通在即,單單年初至今,就有近十個新版本問世,而且銷售情況普遍都不錯。

其中,紅樹林文化出版、城邦發行的「北京奧運旅遊特刊」,內容除了介紹鳥巢、水立方、奧林匹克公園以及水上公園等二十六處奧運場館之外,還包括126個北京觀光景點、旅遊地圖、住宿餐飲情報以及中華隊觀戰重點,對台灣的棒球迷及喜愛自由行的民眾來說,都將是造訪夢幻場館,不可或缺的旅行工具書。



連金飾也要和奧運連結

台灣自創品牌的法藍瓷,更在2008北京奧林匹克主委會授權之下,創作系列限量的奧運運動員擺藝品,造型多達二十九款,引領一股特別的時尚瓷藝運動風。 值得一提的是,法藍瓷特別以實際行動支持中華健兒,即日起至8月8日奧運開幕前,將提撥全省法藍瓷奧運限量精品營業額的10%,給中華奧主委會作為發展我國體育的事業基金。

和奧運關係密切的歐米茄,除了在北京奧運會倒數一年、288天、188天、88天,也將在2008年8月8日,推出限量的海馬北京表款,該系列將顯示29屆奧運會每一天的日期,並在秒針的末端,用奧運的五環標誌加以點綴。

另外,點睛品也趕搭奧運列車,推出炫動活力系列,積極搶攻今夏時尚單品市場,其中,結合奧運風兼具時尚、流行的「炫動活力系列Diamond in Motion, Sports」,運用機械工藝與鑽飾藝術,將轉動鑽石的瑰麗光芒發揮到淋漓盡致。「Star in Motion」,點睛品則以火紅、星星和運動三大元素,綻放獨特的北京奧運光芒,硬是把金飾和奧運連結在一起。