台中發展會展產業除了必須設法急起直追上台北之外，包括港澳、大陸沿海城市，乃至日韓星都是國際間的競爭對手，知己知彼，百戰百勝，台中欲發展會展產業得見掌握國際會展產業的發展趨勢，尋找立足點！
■文／楊順發 圖／笠銓攝影
台灣發展會展產業起端於台北世貿中心的成立，由於台灣的中小企業實力在國際間倍受肯定，20年來，在台北世貿舉辦的大型工商展覽在國際間已小有知名度，在政府及民間積極推動下，台灣的會議展覽產業快速發展。根據國際會議協會公布去年統計資料顯示，台北在全球舉辦會展城市排名由2006年的40名大幅前進至18名，場次數多達29場，在亞洲地區排名為第六。
台北會展產業在國際小有名氣
尤其在台北世貿三館（南港展館）啟用後，在經濟效益上，國外買主人數將由目前的7.2萬人，於2010年擴增至8.2萬人，2013年增加到9.2萬人；國內參觀人數也將由目前的475萬人，在2010年擴增為500萬人，2013年增加到525萬人。此外所帶動的周邊經濟效益也將由目前的新台幣18億元，於2010年增加為32億元。
台灣每年也都會舉辦不少全球性的會議，全都會列入全球會議產業界最權威的國際組織-國際會議協會(ICCA)統計。ICCA對於國際會議定義為定期舉辦，而且最少要在三個國家輪流舉辦；台北由2006年第40名大幅提升至第18名，場次數也由29場提高至67場，在亞太區城市排名也由第9名上升到第6名，僅次於新加坡、北京、香港、首爾、曼谷。
至於在全球排名部分，美國是舉辦最多國際會議場次的國家，而維也納則是最積極舉辦國際會議的城市。值得注意的是，中國北京去年共舉辦87場國際會議，位居全球第8，而香港則是排名第12名。
香港、廣州實力雄厚
香港會展中心，在一九八八年開幕，大鵬鳥的造型加上可盡覽維多利亞港美麗全景的世界最大玻璃帷幕，被評選為香港十大優秀建築。由於一年的展覽檔期及國際會議超過千場，讓它成為世界最重要展覽中心之一。短短六年，原面積就已不敷使用，一九九四年再以填海造陸方式擴建，目前又再作二度擴建，預計二○○九年完工，可租用面積將增為八十三萬平方公尺，比原先多出一倍，讓它成為維多利亞港最會下蛋的金雞母。
臨近香港的中國廣州也是會展經濟蓬勃的最典型例子，廣州從一九五七年舉辦「第一屆中國出口商品交易會」（廣交會）開始，最近每年廣州的大小會展及博覽會達到一千一百餘場，當地會展業者對會展經濟作這樣的形容：「一個城市舉辦會展，就好比用飛機在這個城市上空撒鈔票」，包括會展收入、會展工程、場館、廣告宣傳、物流運輸、餐飲旅遊、交通住宿與地產等。會展期間周邊酒店租金上漲了十倍。七十平方米的民房，日租金達五百元人民幣，為平常的四至八倍。會展周邊的商辦大樓及住宅產品，也都有很高的投報率。
會展等級成敗關鍵
近年來各會展城市排行各有消長，主要關鍵在於展覽等級的定位是否成功？從買家客源廣度區分專業展可分成幾個等級：第一級：全世界買家非來不可的世界一流展。第二級：能吸引週遭鄰近國家的買家前來的區域性展覽。第三級：只能吸引該國買家的國家性展覽。第四級：只有當地買家的城市性展覽。
國際專業展這幾年的變化，二級展有慢慢消失的趨勢，一級展仍屹立不搖，三級展則一直在增加。過去之所以有二級展的生存空間，主要是因為若在一地辦展覽，其周遭國家窮、產業小，難以達到最低的辦展規模，因此附近國家的買家都會來此參觀展覽。但是目前在全球經濟自由化下，製造業追求低廉工資，在亞洲有許多新興國家如越南、印度、巴基斯坦，孟加拉、斯里蘭卡等國家，工資較低，外資不斷去設廠，因此當地某些產業不斷在擴大膨脹，就有大量採購機器設備及原物料的需求，例如孟加拉有五六千家的成衣廠，有一千多家的紡紗、織布、染整工廠，已經構成一個基本的經濟規模，於是便有展覽的市場。
以前這些公司要採購，需要到新加坡去，現在只需在家鄉即可看展。當這種展覽在新加坡旁邊的國家陸續出現，新加坡本身既沒有研發的條件，也沒有內需市場，只有一個一級城市的方便條件，新加坡原有的區域性展覽就逐一消失了，這就是為何新加坡展覽業這幾年會慢慢萎縮的主因。
一級展的特色是展商國際化、買家也國際化；三級展是展商國際化、買家在地化。在全球二級展逐漸消失的趨勢下，未來國際展覽必須力拚世界前三大，不然就只能淪為第三級展，不要再奢望可以二級展求生存。台北、香港、東京、大阪及諸多歐美大都市的展覽也有這樣的趨勢，很多原來經營不錯的國際展，現在無論如何努力邀請國外買家，甚至祭出獎勵，效果也不大。
■文／楊順發 圖／笠銓攝影
台灣發展會展產業起端於台北世貿中心的成立，由於台灣的中小企業實力在國際間倍受肯定，20年來，在台北世貿舉辦的大型工商展覽在國際間已小有知名度，在政府及民間積極推動下，台灣的會議展覽產業快速發展。根據國際會議協會公布去年統計資料顯示，台北在全球舉辦會展城市排名由2006年的40名大幅前進至18名，場次數多達29場，在亞洲地區排名為第六。
台北會展產業在國際小有名氣尤其在台北世貿三館（南港展館）啟用後，在經濟效益上，國外買主人數將由目前的7.2萬人，於2010年擴增至8.2萬人，2013年增加到9.2萬人；國內參觀人數也將由目前的475萬人，在2010年擴增為500萬人，2013年增加到525萬人。此外所帶動的周邊經濟效益也將由目前的新台幣18億元，於2010年增加為32億元。
台灣每年也都會舉辦不少全球性的會議，全都會列入全球會議產業界最權威的國際組織-國際會議協會(ICCA)統計。ICCA對於國際會議定義為定期舉辦，而且最少要在三個國家輪流舉辦；台北由2006年第40名大幅提升至第18名，場次數也由29場提高至67場，在亞太區城市排名也由第9名上升到第6名，僅次於新加坡、北京、香港、首爾、曼谷。
至於在全球排名部分，美國是舉辦最多國際會議場次的國家，而維也納則是最積極舉辦國際會議的城市。值得注意的是，中國北京去年共舉辦87場國際會議，位居全球第8，而香港則是排名第12名。
香港、廣州實力雄厚
香港會展中心，在一九八八年開幕，大鵬鳥的造型加上可盡覽維多利亞港美麗全景的世界最大玻璃帷幕，被評選為香港十大優秀建築。由於一年的展覽檔期及國際會議超過千場，讓它成為世界最重要展覽中心之一。短短六年，原面積就已不敷使用，一九九四年再以填海造陸方式擴建，目前又再作二度擴建，預計二○○九年完工，可租用面積將增為八十三萬平方公尺，比原先多出一倍，讓它成為維多利亞港最會下蛋的金雞母。
臨近香港的中國廣州也是會展經濟蓬勃的最典型例子，廣州從一九五七年舉辦「第一屆中國出口商品交易會」（廣交會）開始，最近每年廣州的大小會展及博覽會達到一千一百餘場，當地會展業者對會展經濟作這樣的形容：「一個城市舉辦會展，就好比用飛機在這個城市上空撒鈔票」，包括會展收入、會展工程、場館、廣告宣傳、物流運輸、餐飲旅遊、交通住宿與地產等。會展期間周邊酒店租金上漲了十倍。七十平方米的民房，日租金達五百元人民幣，為平常的四至八倍。會展周邊的商辦大樓及住宅產品，也都有很高的投報率。
會展等級成敗關鍵
近年來各會展城市排行各有消長，主要關鍵在於展覽等級的定位是否成功？從買家客源廣度區分專業展可分成幾個等級：第一級：全世界買家非來不可的世界一流展。第二級：能吸引週遭鄰近國家的買家前來的區域性展覽。第三級：只能吸引該國買家的國家性展覽。第四級：只有當地買家的城市性展覽。
國際專業展這幾年的變化，二級展有慢慢消失的趨勢，一級展仍屹立不搖，三級展則一直在增加。過去之所以有二級展的生存空間，主要是因為若在一地辦展覽，其周遭國家窮、產業小，難以達到最低的辦展規模，因此附近國家的買家都會來此參觀展覽。但是目前在全球經濟自由化下，製造業追求低廉工資，在亞洲有許多新興國家如越南、印度、巴基斯坦，孟加拉、斯里蘭卡等國家，工資較低，外資不斷去設廠，因此當地某些產業不斷在擴大膨脹，就有大量採購機器設備及原物料的需求，例如孟加拉有五六千家的成衣廠，有一千多家的紡紗、織布、染整工廠，已經構成一個基本的經濟規模，於是便有展覽的市場。
以前這些公司要採購，需要到新加坡去，現在只需在家鄉即可看展。當這種展覽在新加坡旁邊的國家陸續出現，新加坡本身既沒有研發的條件，也沒有內需市場，只有一個一級城市的方便條件，新加坡原有的區域性展覽就逐一消失了，這就是為何新加坡展覽業這幾年會慢慢萎縮的主因。
一級展的特色是展商國際化、買家也國際化；三級展是展商國際化、買家在地化。在全球二級展逐漸消失的趨勢下，未來國際展覽必須力拚世界前三大，不然就只能淪為第三級展，不要再奢望可以二級展求生存。台北、香港、東京、大阪及諸多歐美大都市的展覽也有這樣的趨勢，很多原來經營不錯的國際展，現在無論如何努力邀請國外買家，甚至祭出獎勵，效果也不大。
