【ECFA之後大陸台商成功之路∼之二】

北京尚貝迪文化傳媒董事長　李方儒

談到兩岸影視傳媒娛樂界，在台灣，首屈一指由王偉忠的金星娛樂公司雄霸一方，在大陸，則以華誼兄弟傳媒集團獨領風騷，號稱兩岸兆元產業大餅，是多少媒體人虎視眈眈想要追逐的夢工廠，台灣近年到大陸影劇界探路的製作公司不少，但是失敗的人何其多，2004年放下台灣一切光環到大陸打拼的李方儒，已經在大陸35個衛星電視台打下知名度，他勝出的關鍵什麼？ 

■文、圖／江淑如

能在百花齊放的大陸傳媒產業冒出頭，其辛苦程度絕不是三言兩語訴說得完，尤其是競爭激烈的影視娛樂，最最需要了解當地文化，才能製作出膾炙人口的電視節目，曾經在台灣參與製作過周日八點檔、快樂星期天、ＴＶ搜查線等知名節目的李方儒，「台灣的影劇環境，市場小，幾乎都是偉忠幫的版圖，我們這些晚輩要冒出頭實在很難，因此我選擇來大陸發展。」

快人快語的李方儒，有著影視傳媒人特有的敏銳眼光，雖然在台灣已經累積不少成績和人脈，但為求更寬廣未來，於2004年轉戰東風衛視電視台，隨後在安徽、河北、天津當起製片人，一炮打響知名度之後，2008年立即在大陸政治中心∼北京成立尚貝迪國際文化傳媒公司，目前有300位員工規模，以整合行銷概念將電視節目製作、唱片、公關行銷、藝人培訓班、藝人經紀部、客服部及後期製作中心等業務串聯，是目前在大陸發展最成功的台灣影視傳播公司。

尚貝迪國際文化傳媒公司成立僅短短兩年，但59年次的李方儒，可是吃盡苦頭才熬成現有規模，「從東風衛視月薪30萬的節目部總監被挖角來時，整個安徽電視台1000多名員工沒有一個人認識我，當然也就不甩我，但我一直靜靜觀察大陸文化特色，半年後才敢開節目。」而為了節目品質，他曾經在大雪紛飛、高速公路關閉的日子，獨自一人飛到東北再轉進雲南勘景，一個人抱著一卡皮箱，買了火車站票，擠三天車程才到達目的地，毅力十分驚人，李方儒回憶說，還有次深入大別山勘景，他和一個地陪坐了10小時車子，再攀爬9小時山路，期間因為口渴，地陪還當場殺了一隻蛇，以血解渴，歷盡千辛萬苦之後，當他帶著勘景照片回公司交差時，引起安徽衛視大轟動，從此，李方儒的名號終於響遍全公司，大家打心裡佩服這位從台灣來的年輕製作人。

 

傳媒寓教於樂  以「華誼兄弟」為榜樣和全世界競爭！

「我至少看過1000個台灣電視媒體人來大陸尋求發展，但是能夠留下來的非常少，原因在於大家不肯放下台灣的光環，謙卑地看待大陸這塊市場！」李方儒能成功奠基大陸，破釜沉舟的決心、肯吃苦、耐力夠，是勝出關鍵，他語重心長地表示，許多人剛來都很自負，又不肯跟當地人交流，當然無法掌握大陸人的需求與喜好，而這兩項卻是製作節目最重要的收視率保證，李方儒從96年開始，在各地衛視台製作「快樂大本營」、「超級大贏家」、「綜藝食８街」、「綜藝黃金檔」等皆是目前大陸紅火的電視節目，還有連續四年編導「中華情演唱會」年節特別節目，台灣著名的魔術師劉謙即是透過此節目爆紅，是中國大陸收視率最高的三大晚會之一。

在北京最高檔的地段成立傳媒公司，短短兩年，由70位擴充至300位大陸籍員工，李方儒表示，完全聘請大陸員工，為的是要更精準抓住大陸人的脾胃喜好，以期能夠迅速融入當地文化，就能掌握成功契機，在台灣成長的李方儒，從電視台最基層做起，歷經寫腳本、企劃節目流程、製作、編導等「一條龍技術」訓練，穩紮穩打把功夫練好之後，再到更大的江湖（大陸）繼續練功，「我始終記得學校老師的諄諄教誨：『要製作適合家人觀看的電視節目』，這激勵我製作正面且高品質的娛樂節目。」

李方儒深知，文化產業會被群眾用放大鏡檢視，因此極為重視寓教於樂的製作理念，年輕的他，已站上華人最重要的傳媒浪頭上，對未來信心滿滿且充滿雄心壯志，「我希望能以「華誼兄弟」集團為榜樣，未來不僅跟中國人競爭，還要和全世界競爭！將中國影劇節目推上世界舞台發光發亮！」