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一年一度的百貨母親節檔期,五月進入最後「肉搏戰」,在各式特價品、贈品攻勢之下,引爆一波旺盛的買氣。值得一提的是,最近中部各大百貨公司紛紛完成櫃位調整,有的甚至大幅改裝,引進不少「潮」牌,希望製造吸睛、催票(鈔票)的效果。

■文.圖/林中偉



景氣逐漸回溫,百貨、餐飲業者都開始感受市場的「熱氣」,旅遊業者更是如此。為了迎接母親節的大檔期,中部各大百貨公司紛紛進行樓面改裝及櫃位調整,有的甚至大幅度「變臉」,並且砸下重金,積極營造賣場新氣象。以中友百貨來說,最近就一口氣完成六樓以上樓層的全面大改裝,大刀「整型」賣場近八千坪,變動的幅度最大。

中友斥資一億大改裝

位於三民路商圈,學生、年輕消費族群占有相當比例的中友百貨,一直不敢忽視年輕人的消費潛力。為了強化市場區隔,培養新的消費人口,最近特別打造中部規模最大的「潮牌」賣場,並一口氣引進二十五個品牌,希望牢牢抓住廣大的年輕客群。

已經六年沒有大改裝的中友百貨,面對少子化及中港商圈的強大威脅,不得不縮減七樓嬰童用品區和泳裝櫃比例,並來個櫃位「大風吹」,把多出來的空間,讓給「品東西」家居和潮牌服飾。外界認為中友這次的大手筆改裝,斥資金額不下一億元。

在這次的大改裝當中,比較令人矚目的,除了十二樓的潮流服飾,令人眼花撩亂之外,七樓全新的內睡衣館、九樓的運動服飾區,也都讓人耳目一新,甚至有些驚艷。還有,位於六樓的Timberland,也搖身一變,以中區旗艦店型態出現,並首度在台推出帆船鞋的訂製服務。

新光三越改裝以七樓為主

新光三越這一波的櫃位調整,以七樓為主。其中,無印良品的營業面積,超過130坪,賣場空間展示6000多種商品,品項涵蓋服飾、生活雜貨、文具、美容保養用品、家具家飾、食品。另外,賣場的裝潢,也延續一貫的木質基調,使用橡木隔柵、木質色貨架層板,營造出「家」一般的舒適環境,消費者仔細看,店內的商品和廣三崇光、中友的無印良品,還是有相當程度的區隔。

位於三樓、最近入駐的MARC BY MARC JACOBS,開幕時還特別邀請名模瑞莎,為時尚代言走秀,也吸引不少消費者目光。業者表示,MARC BY MARC JACOBS新一季的男女裝系列,充滿紐約街頭混搭部落風情,色澤鮮明的黃、搭配耀眼的金屬紅與層次分明的藍,則化身為各式繽紛高彩度的花紋,綻放出奔騰生命力,主要鎖定中部有個性的潮男潮女市場。

 

廣三崇光設JOHN LOBB的流動門市

另外,為了提供消費者更多選擇,廣三崇光最近也有不少新品牌進駐,包括地下一樓「諾唯雅」女鞋、5F法式內衣品牌「Passionata」貝莎娜塔內衣、8F休閒童裝「小笑牛」等等。11F寢具家飾館,則特別引進有4百多年歷史的床墊品牌「京都西川」;3F則引進超級名模海蒂、克隆代言美國丹寧牛仔服飾品牌「JORDACHE」。

值得一提的是,廣三崇光還妥善利用二樓手扶梯區塊,在感謝祭檔期內,作為JOHN LOBB的流動門市 ,把法國巴黎高級訂製鞋的製作過程搬到賣場,並為顧客提供皮鞋保養服務及示範,讓中部的「好野人」,不必到台北,也可以享受「貴族」般的待遇。 

事實上,新光三越和廣三崇光的改裝重點,都擺在下半年,約從八月中旬陸續展開,趕在周年慶開打之前全新登場。根據廣三崇光的改裝計劃,一樓化妝品區將引進四到五個新品牌、二樓精品區也會作局部調整。另外,七樓牛仔休閒館則將強化年輕進口品牌及個性化商品。至於新光三越,由於對手即將比鄰而居,一般認為,年底的改裝幅度不會太小,其中,餐飲的部分,也被視為未來調整的一大重點。