中台灣位居台灣的心臟地帶，南來北往極為便捷，﹂中中彰投﹁4縣市的好山好水與優雅風情，早已成為遊人的最愛，台中市擁有都會型的觀光資源，彰化縣具備特有的海港風光，台中縣與南投縣則各擁山海風情與山城景致，為有效整合中台灣觀光資源，發展觀光事業，並帶動整體經濟成長，中部4縣市首長以及學界、產業界等百餘人上(8)月舉行﹂2007年中台灣高峰論壇﹁，針對行銷中台灣豐富的觀光資源，廣泛且深入地進行討論，與會首長並共同簽署﹂3要2希望﹁決議文，宣示中台灣要一起打造旅遊樂活新天地。
■文．圖／馬源培
出席[「2007年中台灣高峰論壇」的首長包括台中市長胡志強、台中縣副縣長張壯熙、彰化縣長卓伯源與南投縣長李朝卿等人，主辦論壇的彰化縣長卓伯源表示，在中台灣觀光區域整體發展的宏觀思考架構下，中台灣觀光未來發展應逐步與國際接軌，邁向國際化之境域，中台灣觀光旅遊事業的發展除了滿足目前國民旅遊需求外，更應將遊客市場放眼國際，爭取國際旅遊市場的重視(包括港、澳、日、韓、大陸遊客市場)，中台灣4縣市應共同迎接未來重要轉型契機，思索中台灣發展定位。
卓伯源說，彰化縣向來以﹂自然、生態、產業﹁及﹂歷史、人文、古蹟﹁為主要觀光資源，彰化縣是台灣300年發展歷史上很重要的1個縣份，以我們鄰國日本來比擬，台南如果是台灣的奈良，彰化就是台灣的京都，是台灣重要的歷史、文化、人文古縣，台灣俗話說：﹂一府、二鹿、三艋舺、四寶斗﹁，其中二﹂鹿﹁就是指鹿港，四﹂寶斗﹁指的就是北斗，鹿港更是全台古蹟聚落保存最完善的城鎮，是台灣歷史、文化及觀光資源的無價之寶。
他指出，一談到彰化的觀光發展資源，一般遊客最常聯想到的是八卦山上的大佛，其實，八卦山在台灣歷史上意義重大，它自古是台灣中部很重要的戰略重地，相傳八卦山銀橋附近還有日軍埋藏的武器，此外，八卦山從前也曾有溫泉旅社，這些都是彰化未來可以發展的觀光資源，而夜間到八卦山山區各鄉鎮如彰化、芬園、花壇、社頭、田中等山區一覽彰化平原的萬家燈火及高鐵景觀，景色之優美，令人驚艷讚歎，至於彰化縣的美食如彰化肉圓、北斗肉圓、溪湖羊肉爐、鹿港糕餅、王功蚵仔煎等，那就更是聞名全省，有口皆碑，不在話下了。
山城旅遊、海線遊憩、探尋大屯三大旅遊系統
同時擁有山海豐富旅遊資源的台中縣副縣長張壯熙表示，台中縣地處台灣西部走廊交通中繼站，擁有襟山帶海的絕佳地理條件，境內又有台鐵、高鐵車站、台中港及清泉崗國際機場，深具發展無煙囪工業-旅遊觀光產業的潛力，全縣依觀光旅遊地理環境大致可分山城旅遊、海線遊憩、探尋大屯等3大旅遊系統，山線是縣內自然資源最豐富的路線，也是外地遊客最為熟知的路線，眾多著名景點如谷關溫泉風景區、八仙山森林遊樂區、梨山、福壽山農場、武陵農場、七家灣溪及雪霸國家公園、大雪山森林遊樂區、后里馬場等，以及響應休閒旅遊新概念的東豐自行車綠廊、后豐鐵馬道、潭雅神綠園道等。
濱海路線是台中縣另一個觀光風貌的展現，從大安濱海遊樂區、鐵砧山風景區、鰲峰山運動公園、東海國際藝術街到深具地方信仰中心的大甲鎮瀾宮及清水紫雲巖等都是遊憩的重點，探尋大屯從霧峰林家花園、921地震教育園區、台灣菇類文化館、省議會文化園區到太平頭汴坑蝙蝠洞及酒桶山休閒園區等，都是值得細細品味的景點。
推動生態養生度假旅遊(Long Stay)是重點項目
南投縣長李朝卿說，該縣由於地形限制，工商業並不發達，向以農業為主要產業，但在國內農業面臨加入WTO，開放國際市場的衝擊時，唯有另尋出路方能突破發展的困境，而觀光是一種無形高附加價值的產品，產業觀聯性高，是整合初級產業、餐飲、住宿等資源的優良平台，南投縣將整合農業、藝文(如陶藝、竹藝等)及豐富的原住民文化等資源，共同包裝行銷，不但能加速農產業的轉型，也可吸引國內外觀光人潮與就業商機。
多山的南投，擁有具國際吸引力的景點-日月潭及玉山，是全省最長河流濁水溪的發源地，有海拔落差形成的豐富生態資源，有享譽全台賞雪聖地的合歡山，有避暑勝地的清境農場、溪頭、杉林溪森林遊樂區，有921地震後快速崛起的新興景點-集集火車站，有東亞最知名佛寺-中台禪寺，同時擁有近500家的合法民宿旅館，一直(台3線)二橫(台14、16線)的交通路網，結合國道3號以及即將完工的國道6號，讓南投具備發展觀光的有力條件。
目前南投縣在觀光產業的推動上，除加強風景區整建美化、創造景點特色、強化休閒農業區之規劃建設、做好清潔維護管理及提升旅遊服務品質外，在溫泉產業的發展上，加強水資源管理並輔導溫泉業者通過溫泉法，同時為汲取民間經營效率，積極推動風景點認養或委外管理，並加強招商鼓勵民間來南投投資，如已進入執行階段的原涵碧樓土地國際觀光旅館BOT案、合歡山纜車的規劃執行案等，另外，輔導民宿與休閒農場業者，推動生態養生度假旅遊(Long Stay)也是重點項目。
李朝卿認為，﹂中台灣高峰論壇﹁必須更加強化中部4縣市觀光資源聯盟的效益，例如去年南投縣阿薩姆紅茶與台中市太陽餅聯婚，就締造絕佳的經濟效益，原本阿薩姆紅茶一斤3、400元，現在飆到上千元，除了茶本身品質優良外，行銷奏效更功不可沒，他建議，應儘速推動中部4縣市捷運工程，並在高鐵台中烏日站設置4縣市聯合服務平台，真正把觀光人潮快速舒適地帶進中台灣。
塑造台中市流行時尚的國際風貌
台中市長胡志強表示，台中市屬於都會型態的觀光區域，首要之務是整合行銷優質的國際級觀光旅館、餐飲商家及精緻商圈等資源，塑造台中市流行時尚的國際風貌，同時推廣特色商圈、夜市，提供多元消費購物環境，更要推動中部4縣市觀光發展策略整合行銷，提供中部觀光資訊平台，形成觀光產業聚落，帶動觀光產業發展，爭取世界盃棒球賽及亞洲盃錦標賽等國際賽事於台中市舉辦，整合觀光旅遊業者，規劃特色行程，還可以結合民間資源，擴大城市行銷效果，如拍攝網路部落格偶像劇﹂舞動台中﹁行銷觀光景點，尋求企業贊助舉辦民歌演唱會，爭取影視公司來台中拍片取景機會，或結合歌手發片與本市活動演唱，以收事半功倍之效。
卓伯源進一步指出，為全面發展中台灣4縣市觀光事業，觀光發展應逐步與產業經濟接軌，邁向﹂觀光經濟化﹁的腳步，也才能大幅提升觀光產業的收益，也就是配合地區之環境特性、特殊物產與人文風俗，由中台灣4縣市觀光事業從業人員，就其地區特性配合觀光整體發展，共同合作推動，無論是遊憩建設、鄉村地區農林漁牧或歷史、文化、古蹟等，均為觀光產業發展之主體，相輔相成，共創地方繁榮，透過觀光活動帶動相關服務產業的收益，建設觀光遊憩設施來增加遊客停留消費的能力，大幅提升觀光經濟的收益。
產業博物館群，成為彰化觀光旅遊的新景點
他表示，為吸引國際遊客市場之注意，首先便需健全本身內部觀光旅遊產業鍵之結構，將觀光資源作整體性之行銷包裝，並配合專業之服務品質傳遞，才能達到應有的效益，例如，彰濱工業區的台明將公司成立台灣玻璃博物館，結合原有的白蘭氏健康博物館、秀傳紀念醫院的健康園區，未來寶成公司成立的鞋業博物館、帝寶公司成立的車燈博物館，使鹿港附近的彰濱工業區，不但是彰化縣特色產業的大本營，也是產業觀光博物館群，成為國際觀光客到彰化觀光旅遊的新景點。
生態旅遊與文化藝術活動，是近年休閒觀光新寵兒，卓伯源說，芳苑鄉的王功漁港，目前已結合生態與休閒旅遊，成為彰化縣旅遊的熱門區域，尤其每年夏天舉辦的﹂王功漁火節-蚵之Song﹁海洋音樂會，更吸引近15萬人次的民眾參與，不僅結合王功漁港風華、海鮮美食，更結合音樂、蚵藝與生態等文化活動，讓﹂中王功﹁海洋音樂會與﹂北貢寮、南墾丁﹁海洋音樂祭齊名，另外，田尾鄉的公路花園，素有﹂花卉故鄉、園藝之都﹁的美名，放眼望去，綠意盎然，花團錦簇，令人心曠神怡，不論賞花、買花，都是最佳去處。
「3要2希望」決議文
與會首長經過熱烈討論與經驗交換，除共推彰化縣長卓伯源為論壇召集人外，並達成中台灣觀光事業發展「3要2希望」決議文：
一、 為整合觀光資源，要建構便捷的交通網：建請中央優先編列預算補助加強區域內各主要觀光景點道路交通的開闢與整治，各縣市政府透過輔導民間業者的方式，推動相關產業結盟，將中台灣打造成1個休閒觀光機能完善的生活圈。
二、為行銷觀光活動，要建立中台灣觀光策略聯盟：由各縣市進行國際觀光旅展聯合行銷，塑造中台灣觀光品牌形象，整合中台灣大型觀光活動，聯合舉辦中台灣跨年活動，並建立觀光資訊共享窗口等。
三、為規劃觀光內容，要推動以文化祭為平台的套裝旅遊行程：各縣市整合民間協會、公會及相關觀光產業組織，再輔導相關產業結盟，並以觀光旅遊據點為中心，3小時車程為概略範圍，向外幅射整合。
四、為促銷國際觀光，希望中央儘速強化清泉崗為國際機場的功能：開放清泉崗國際機場航權，儘速同意2岸直航包機。
五、為激發觀光創意，希望中央協助開發大型國際活動：如國際觀光醫療甚具發展潛力，可帶動旅遊、服務等多項經濟成長，中台灣醫療資源豐富，建請交通部、衛生署等單位協助中台灣將優勢醫療項目與觀光業相結合。
卓伯源說，﹂中台灣高峰論壇﹁將成為常態性論壇，更是中部4縣市觀光事業合作及升級的1個重大起點，由觀光資源的整合到具體的行銷合作，運用中台灣在交通、氣候、產業、美食、人文與人口數上的優勢，朝向結構完善、體質健全且具競爭力的觀光事業群聚發展。
■文．圖／馬源培
出席[「2007年中台灣高峰論壇」的首長包括台中市長胡志強、台中縣副縣長張壯熙、彰化縣長卓伯源與南投縣長李朝卿等人，主辦論壇的彰化縣長卓伯源表示，在中台灣觀光區域整體發展的宏觀思考架構下，中台灣觀光未來發展應逐步與國際接軌，邁向國際化之境域，中台灣觀光旅遊事業的發展除了滿足目前國民旅遊需求外，更應將遊客市場放眼國際，爭取國際旅遊市場的重視(包括港、澳、日、韓、大陸遊客市場)，中台灣4縣市應共同迎接未來重要轉型契機，思索中台灣發展定位。
卓伯源說，彰化縣向來以﹂自然、生態、產業﹁及﹂歷史、人文、古蹟﹁為主要觀光資源，彰化縣是台灣300年發展歷史上很重要的1個縣份，以我們鄰國日本來比擬，台南如果是台灣的奈良，彰化就是台灣的京都，是台灣重要的歷史、文化、人文古縣，台灣俗話說：﹂一府、二鹿、三艋舺、四寶斗﹁，其中二﹂鹿﹁就是指鹿港，四﹂寶斗﹁指的就是北斗，鹿港更是全台古蹟聚落保存最完善的城鎮，是台灣歷史、文化及觀光資源的無價之寶。
他指出，一談到彰化的觀光發展資源，一般遊客最常聯想到的是八卦山上的大佛，其實，八卦山在台灣歷史上意義重大，它自古是台灣中部很重要的戰略重地，相傳八卦山銀橋附近還有日軍埋藏的武器，此外，八卦山從前也曾有溫泉旅社，這些都是彰化未來可以發展的觀光資源，而夜間到八卦山山區各鄉鎮如彰化、芬園、花壇、社頭、田中等山區一覽彰化平原的萬家燈火及高鐵景觀，景色之優美，令人驚艷讚歎，至於彰化縣的美食如彰化肉圓、北斗肉圓、溪湖羊肉爐、鹿港糕餅、王功蚵仔煎等，那就更是聞名全省，有口皆碑，不在話下了。
山城旅遊、海線遊憩、探尋大屯三大旅遊系統
同時擁有山海豐富旅遊資源的台中縣副縣長張壯熙表示，台中縣地處台灣西部走廊交通中繼站，擁有襟山帶海的絕佳地理條件，境內又有台鐵、高鐵車站、台中港及清泉崗國際機場，深具發展無煙囪工業-旅遊觀光產業的潛力，全縣依觀光旅遊地理環境大致可分山城旅遊、海線遊憩、探尋大屯等3大旅遊系統，山線是縣內自然資源最豐富的路線，也是外地遊客最為熟知的路線，眾多著名景點如谷關溫泉風景區、八仙山森林遊樂區、梨山、福壽山農場、武陵農場、七家灣溪及雪霸國家公園、大雪山森林遊樂區、后里馬場等，以及響應休閒旅遊新概念的東豐自行車綠廊、后豐鐵馬道、潭雅神綠園道等。
濱海路線是台中縣另一個觀光風貌的展現，從大安濱海遊樂區、鐵砧山風景區、鰲峰山運動公園、東海國際藝術街到深具地方信仰中心的大甲鎮瀾宮及清水紫雲巖等都是遊憩的重點，探尋大屯從霧峰林家花園、921地震教育園區、台灣菇類文化館、省議會文化園區到太平頭汴坑蝙蝠洞及酒桶山休閒園區等，都是值得細細品味的景點。
推動生態養生度假旅遊(Long Stay)是重點項目
南投縣長李朝卿說，該縣由於地形限制，工商業並不發達，向以農業為主要產業，但在國內農業面臨加入WTO，開放國際市場的衝擊時，唯有另尋出路方能突破發展的困境，而觀光是一種無形高附加價值的產品，產業觀聯性高，是整合初級產業、餐飲、住宿等資源的優良平台，南投縣將整合農業、藝文(如陶藝、竹藝等)及豐富的原住民文化等資源，共同包裝行銷，不但能加速農產業的轉型，也可吸引國內外觀光人潮與就業商機。
多山的南投，擁有具國際吸引力的景點-日月潭及玉山，是全省最長河流濁水溪的發源地，有海拔落差形成的豐富生態資源，有享譽全台賞雪聖地的合歡山，有避暑勝地的清境農場、溪頭、杉林溪森林遊樂區，有921地震後快速崛起的新興景點-集集火車站，有東亞最知名佛寺-中台禪寺，同時擁有近500家的合法民宿旅館，一直(台3線)二橫(台14、16線)的交通路網，結合國道3號以及即將完工的國道6號，讓南投具備發展觀光的有力條件。
目前南投縣在觀光產業的推動上，除加強風景區整建美化、創造景點特色、強化休閒農業區之規劃建設、做好清潔維護管理及提升旅遊服務品質外，在溫泉產業的發展上，加強水資源管理並輔導溫泉業者通過溫泉法，同時為汲取民間經營效率，積極推動風景點認養或委外管理，並加強招商鼓勵民間來南投投資，如已進入執行階段的原涵碧樓土地國際觀光旅館BOT案、合歡山纜車的規劃執行案等，另外，輔導民宿與休閒農場業者，推動生態養生度假旅遊(Long Stay)也是重點項目。
李朝卿認為，﹂中台灣高峰論壇﹁必須更加強化中部4縣市觀光資源聯盟的效益，例如去年南投縣阿薩姆紅茶與台中市太陽餅聯婚，就締造絕佳的經濟效益，原本阿薩姆紅茶一斤3、400元，現在飆到上千元，除了茶本身品質優良外，行銷奏效更功不可沒，他建議，應儘速推動中部4縣市捷運工程，並在高鐵台中烏日站設置4縣市聯合服務平台，真正把觀光人潮快速舒適地帶進中台灣。
塑造台中市流行時尚的國際風貌
台中市長胡志強表示，台中市屬於都會型態的觀光區域，首要之務是整合行銷優質的國際級觀光旅館、餐飲商家及精緻商圈等資源，塑造台中市流行時尚的國際風貌，同時推廣特色商圈、夜市，提供多元消費購物環境，更要推動中部4縣市觀光發展策略整合行銷，提供中部觀光資訊平台，形成觀光產業聚落，帶動觀光產業發展，爭取世界盃棒球賽及亞洲盃錦標賽等國際賽事於台中市舉辦，整合觀光旅遊業者，規劃特色行程，還可以結合民間資源，擴大城市行銷效果，如拍攝網路部落格偶像劇﹂舞動台中﹁行銷觀光景點，尋求企業贊助舉辦民歌演唱會，爭取影視公司來台中拍片取景機會，或結合歌手發片與本市活動演唱，以收事半功倍之效。
卓伯源進一步指出，為全面發展中台灣4縣市觀光事業，觀光發展應逐步與產業經濟接軌，邁向﹂觀光經濟化﹁的腳步，也才能大幅提升觀光產業的收益，也就是配合地區之環境特性、特殊物產與人文風俗，由中台灣4縣市觀光事業從業人員，就其地區特性配合觀光整體發展，共同合作推動，無論是遊憩建設、鄉村地區農林漁牧或歷史、文化、古蹟等，均為觀光產業發展之主體，相輔相成，共創地方繁榮，透過觀光活動帶動相關服務產業的收益，建設觀光遊憩設施來增加遊客停留消費的能力，大幅提升觀光經濟的收益。
產業博物館群，成為彰化觀光旅遊的新景點
他表示，為吸引國際遊客市場之注意，首先便需健全本身內部觀光旅遊產業鍵之結構，將觀光資源作整體性之行銷包裝，並配合專業之服務品質傳遞，才能達到應有的效益，例如，彰濱工業區的台明將公司成立台灣玻璃博物館，結合原有的白蘭氏健康博物館、秀傳紀念醫院的健康園區，未來寶成公司成立的鞋業博物館、帝寶公司成立的車燈博物館，使鹿港附近的彰濱工業區，不但是彰化縣特色產業的大本營，也是產業觀光博物館群，成為國際觀光客到彰化觀光旅遊的新景點。
生態旅遊與文化藝術活動，是近年休閒觀光新寵兒，卓伯源說，芳苑鄉的王功漁港，目前已結合生態與休閒旅遊，成為彰化縣旅遊的熱門區域，尤其每年夏天舉辦的﹂王功漁火節-蚵之Song﹁海洋音樂會，更吸引近15萬人次的民眾參與，不僅結合王功漁港風華、海鮮美食，更結合音樂、蚵藝與生態等文化活動，讓﹂中王功﹁海洋音樂會與﹂北貢寮、南墾丁﹁海洋音樂祭齊名，另外，田尾鄉的公路花園，素有﹂花卉故鄉、園藝之都﹁的美名，放眼望去，綠意盎然，花團錦簇，令人心曠神怡，不論賞花、買花，都是最佳去處。
「3要2希望」決議文
與會首長經過熱烈討論與經驗交換，除共推彰化縣長卓伯源為論壇召集人外，並達成中台灣觀光事業發展「3要2希望」決議文：
一、 為整合觀光資源，要建構便捷的交通網：建請中央優先編列預算補助加強區域內各主要觀光景點道路交通的開闢與整治，各縣市政府透過輔導民間業者的方式，推動相關產業結盟，將中台灣打造成1個休閒觀光機能完善的生活圈。
二、為行銷觀光活動，要建立中台灣觀光策略聯盟：由各縣市進行國際觀光旅展聯合行銷，塑造中台灣觀光品牌形象，整合中台灣大型觀光活動，聯合舉辦中台灣跨年活動，並建立觀光資訊共享窗口等。
三、為規劃觀光內容，要推動以文化祭為平台的套裝旅遊行程：各縣市整合民間協會、公會及相關觀光產業組織，再輔導相關產業結盟，並以觀光旅遊據點為中心，3小時車程為概略範圍，向外幅射整合。
四、為促銷國際觀光，希望中央儘速強化清泉崗為國際機場的功能：開放清泉崗國際機場航權，儘速同意2岸直航包機。
五、為激發觀光創意，希望中央協助開發大型國際活動：如國際觀光醫療甚具發展潛力，可帶動旅遊、服務等多項經濟成長，中台灣醫療資源豐富，建請交通部、衛生署等單位協助中台灣將優勢醫療項目與觀光業相結合。
卓伯源說，﹂中台灣高峰論壇﹁將成為常態性論壇，更是中部4縣市觀光事業合作及升級的1個重大起點，由觀光資源的整合到具體的行銷合作，運用中台灣在交通、氣候、產業、美食、人文與人口數上的優勢，朝向結構完善、體質健全且具競爭力的觀光事業群聚發展。
