台灣貧富差距愈來愈大，這種特殊的M型社會，除了反映在房地產的豪宅推案量之外，很多名牌只要打出限量商品口號，無異就是票房保證，有時候買家出手稍微慢一點，就有可能和它失之交臂。到底限量商品有什麼魅力呢?說穿了，就是它的稀有性，除了可以藉此彰顯主人身分地位之外，兼具收藏、保值作用，也是一大賣點。

■文·圖／林中偉



很多名牌商品只要標明屬於限量、紀念款，身價立即三級跳，如果產數十分稀少、台灣只分配到個位數的話，它的身價更是不同凡響，由於物以稀為貴，台灣有錢人對所謂的限量商品，似乎特別鍾愛。



浪琴表推出「本土化」的限量表款

其中，又以名表市場的限量(紀念)款最普遍，部分品牌甚至推出只在台灣銷售的限量表。以國際知名的浪琴表為例，除了總公司設計的限量表款，台灣的浪琴表部門，也專門針對台灣市場，設計特別的限量款，並每每掀起愛表人士的收藏風潮。

 台灣斯沃琪瑞表公司浪琴部門副總張正勳表示，台灣的名表市場相當成熟，而且消費者的購買力超強，以浪琴在全球的五十多個國家中，台灣營業額高居世界排名第九，為了滿足台灣收藏家需求，除了盡量增加全球限量款配額，近年來，也開始推出「本土化」的限量表款。

 例如最近推出的「花開富貴」、「鯉躍龍門」兩款彩繪腕表，就是由台灣人設計，只在本地銷售的限量表，其中，「花開富貴」限量150只、「鯉躍龍門」限量100只，訂價都高出平均零售價一大截。張正勳強調，台灣玩家普遍認為，限量表款的保值性高，有更多增值空間，所以特別搶手，一般來說，限量表通常推出不到兩個月，銷售一空。



萬寶龍新近限量發行兩款鋼筆

另外，萬寶龍也經常針對主顧客，推出所謂的典藏筆，如邁森、文學家、藝術典藏系列。限量發行的兩款鋼筆，主題則是亞歷山大．馮．洪堡4810、888限量系列，其中888限量系列售價超過二十三萬元。

 新光三越課長郭醇真不諱言，限量商品是一種品牌行銷手法，為了吸引客人上門，有的價格特別便宜，數量也有限制。不過，名牌、精品業者推出的限量款商品，特別凸顯它的獨特、稀有和收藏價值，兩者代表的意義截然不同。

以施華洛奇來說，每年都會推出年集作品，供會員典藏、喬治傑生也有年度設計師純銀項鍊，供主顧客選購；特殊的節慶，也是發行限量商品的好「理由」，如寶格麗針對情人節推出對戒、卡地亞在耶誕節前夕，推出耶誕項鍊等等。

 還有，部分品牌在旗艦店開幕時，也經常用限量款或首購款來炒作話題。例如MIKIMOTO總公司今年四月為歡慶台北形象概念店開幕，就特別為台灣顧客設計限量真珠櫻花筆，也掀起搶購熱潮。

 

VERTU推出全球限量1947支的「跑車」手機

值得一提的是，手機在部分有錢人眼裡，更是一種炫耀的工具。以頂級奢華的手機品牌VERTU為例，由於手工打造產量有限，即使客戶訂貨之後，要等上一段時間，很多有錢人依然心甘情願，就如同想要擁有愛瑪仕的限量包一樣。

 郭醇真強調，VERTU手機是身分、時尚的象徵，全球很多知名人物如美國房地產大享川普、好萊塢明星班艾佛列克、葛麗絲派特蘿、英國足球金童貝克漢以及亞洲紅星成龍、楊紫瓊等都是愛用者。

 VERTU為了紀念1947年正式成立的法拉利，最近推出全球限量1947支的「跑車」手機，為了凸顯跑車手機的特性，它的來電答鈴，特別加入高轉速、疾行時的引擎聲，雖然價格不菲，在新光三越發售沒多久，同樣就被預定一空。