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台灣貧富差距愈來愈大,這種特殊的M型社會,除了反映在房地產的豪宅推案量之外,很多名牌只要打出限量商品口號,無異就是票房保證,有時候買家出手稍微慢一點,就有可能和它失之交臂。到底限量商品有什麼魅力呢?說穿了,就是它的稀有性,除了可以藉此彰顯主人身分地位之外,兼具收藏、保值作用,也是一大賣點。

■文·圖/林中偉



很多名牌商品只要標明屬於限量、紀念款,身價立即三級跳,如果產數十分稀少、台灣只分配到個位數的話,它的身價更是不同凡響,由於物以稀為貴,台灣有錢人對所謂的限量商品,似乎特別鍾愛。



浪琴表推出「本土化」的限量表款

其中,又以名表市場的限量(紀念)款最普遍,部分品牌甚至推出只在台灣銷售的限量表。以國際知名的浪琴表為例,除了總公司設計的限量表款,台灣的浪琴表部門,也專門針對台灣市場,設計特別的限量款,並每每掀起愛表人士的收藏風潮。

 台灣斯沃琪瑞表公司浪琴部門副總張正勳表示,台灣的名表市場相當成熟,而且消費者的購買力超強,以浪琴在全球的五十多個國家中,台灣營業額高居世界排名第九,為了滿足台灣收藏家需求,除了盡量增加全球限量款配額,近年來,也開始推出「本土化」的限量表款。

 例如最近推出的「花開富貴」、「鯉躍龍門」兩款彩繪腕表,就是由台灣人設計,只在本地銷售的限量表,其中,「花開富貴」限量150只、「鯉躍龍門」限量100只,訂價都高出平均零售價一大截。張正勳強調,台灣玩家普遍認為,限量表款的保值性高,有更多增值空間,所以特別搶手,一般來說,限量表通常推出不到兩個月,銷售一空。



萬寶龍新近限量發行兩款鋼筆

另外,萬寶龍也經常針對主顧客,推出所謂的典藏筆,如邁森、文學家、藝術典藏系列。限量發行的兩款鋼筆,主題則是亞歷山大.馮.洪堡4810、888限量系列,其中888限量系列售價超過二十三萬元。

 新光三越課長郭醇真不諱言,限量商品是一種品牌行銷手法,為了吸引客人上門,有的價格特別便宜,數量也有限制。不過,名牌、精品業者推出的限量款商品,特別凸顯它的獨特、稀有和收藏價值,兩者代表的意義截然不同。

以施華洛奇來說,每年都會推出年集作品,供會員典藏、喬治傑生也有年度設計師純銀項鍊,供主顧客選購;特殊的節慶,也是發行限量商品的好「理由」,如寶格麗針對情人節推出對戒、卡地亞在耶誕節前夕,推出耶誕項鍊等等。

 還有,部分品牌在旗艦店開幕時,也經常用限量款或首購款來炒作話題。例如MIKIMOTO總公司今年四月為歡慶台北形象概念店開幕,就特別為台灣顧客設計限量真珠櫻花筆,也掀起搶購熱潮。

 

VERTU推出全球限量1947支的「跑車」手機

值得一提的是,手機在部分有錢人眼裡,更是一種炫耀的工具。以頂級奢華的手機品牌VERTU為例,由於手工打造產量有限,即使客戶訂貨之後,要等上一段時間,很多有錢人依然心甘情願,就如同想要擁有愛瑪仕的限量包一樣。

 郭醇真強調,VERTU手機是身分、時尚的象徵,全球很多知名人物如美國房地產大享川普、好萊塢明星班艾佛列克、葛麗絲派特蘿、英國足球金童貝克漢以及亞洲紅星成龍、楊紫瓊等都是愛用者。

 VERTU為了紀念1947年正式成立的法拉利,最近推出全球限量1947支的「跑車」手機,為了凸顯跑車手機的特性,它的來電答鈴,特別加入高轉速、疾行時的引擎聲,雖然價格不菲,在新光三越發售沒多久,同樣就被預定一空。