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冬天皮膚容易乾燥、產生縐紋,如果沒有適當保養、修復,不小心就會洩露歲月的痕跡。很多愛美的消 費者,為了維繫「門面」,不惜花大把鈔票,買一大堆瓶瓶罐罐回家塗塗抹抹,希望老的慢一點。值得一提的是,在化妝品業者強力促銷之下,標榜珍貴成分的保養 品,紛紛攻佔名媛貴婦的梳妝台,甚至連珍貴的「黃金」,都成為美顏的聖品。

■文.圖/林中偉



幾乎各大知名化妝品牌,都有代表性的熱門商品,這些「明星」級的保養品,有的靠明星代言,有的以頂級成分作訴求,很容易讓消費者心動。由於賣的嚇嚇叫,它們的營收,高佔專櫃營業額的六、七成,其中,約有一成五,是愛美的男性所貢獻。



明星商品使用年齡有下降趨勢

消費者對女明星充當化妝品代言人,多半不陌生,且容易產生好感,在媒體頻頻曝光下,很多人連廣告詞都能朗朗上口,例如早期的蕭薔、劉嘉玲、以及金城武、莎朗史東等等。有的則是拿大明星作宣傳工具,甚至將產品和明星畫上等號,代表人物首推瑪丹娜。

有了大明星的「加持」,這些產品很容易打開知名度,並迅速成為熱門商品。值得一提的是,這幾年,有些不靠名人拉抬的保養品,憑著頂級、高貴訴求,同樣成為 「明星」商品,每年並以百分之十到百分之二十的成長,使用年齡層也有下降趨勢。其中,三十五歲以下的主顧客,就占了四成,顯示愛美消費者的認知,愈來愈沒 有年齡之分,只有好壞的差別。

新光三越化妝品主管洪吉峰表示,頂級保養品的成分,多屬於稀有、高科技的運用。以率先打響頂級保養名號的海洋拉娜來說,就靠著一罐深海海藻萃取提煉的「海洋拉娜乳霜」,成為長年熱賣的明星商品。



 



為了抗老、除縐價格不是問題

洪吉峰進一步指出,大自然的花草,在頂級保養品中,也扮演十分重要的角色,例如迪奧的美妍中心,就從馬達加斯加島的有機栽種花蜜中,精萃出最精華的成分,約500朵花的花蜜,才能精製一瓶50ml的「精萃再生乳霜」,售價自然不便宜。

嬌蘭的「蘭鑽精萃再造系列」,則從全世界三萬多種蘭花中,找出對肌膚最具影響力的四種進行培養,而且,這四種蘭花1000克的根部萃取液,只能提煉出1克的「蘭鑽精萃元素」,難怪一罐50ml的「蘭鑽精萃再造霜」,要賣12500元。

即使如此,「蘭鑽精萃再造霜」依然受到熟齡女性的喜愛。以廣三崇光嬌蘭專櫃來說,一個周年慶下來,就賣出不下三百罐。專櫃小姐徐淑娟表示,景氣不好,很多主顧客願意省下別的開銷,購買該項產品,主要是它的抗老、除縐以及保濕效果,受到愛用者的肯定。

此外,另類醫學美容產品也逐漸受到消費者青睞,例如打著紐約名醫柏瑞特創辦的dr.brandt保養品,在短短三年內,就在台灣化妝品市場占有一席之地。 其中,備受好萊塢明星瑪丹娜推崇、俗稱娜姐霜的「輪廓極緻無齡霜」,更是超級熱賣。一般認為,除了大明星的號召力之外,擦起來讓消費者有「微整型」的感 覺,也有很大的關係。



金價居高不下,純金乳霜身價不同凡響

值得一提的是,最近金價屢創新高,黃金商品更顯彌足珍貴。la prairie的「24K極緻金露」,就利用現代高科技,把24K黃金轉化為可被肌膚吸收的奈米黃金分子;12月中旬即將在台中新光三越設櫃的香堤卡,也 將獨家推出「極緻純金賦活乳霜」,也採用黃金分子作基底,來「美化」消費者的肌膚。

洪吉峰強調,黃金是一種能夠抗發炎、抗菌和抗氧化的物質。「極緻純金賦活乳霜」主要成分為奈米純金分子,能促進皮膚細胞新陳代謝,清除殘留刺激物,舒緩皮膚發炎現象,使肌膚會變得更緊緻、平滑,由於金價居高不下,它的身價自然也就不同凡響。