冬天皮膚容易乾燥、產生縐紋，如果沒有適當保養、修復，不小心就會洩露歲月的痕跡。很多愛美的消 費者，為了維繫「門面」，不惜花大把鈔票，買一大堆瓶瓶罐罐回家塗塗抹抹，希望老的慢一點。值得一提的是，在化妝品業者強力促銷之下，標榜珍貴成分的保養 品，紛紛攻佔名媛貴婦的梳妝台，甚至連珍貴的「黃金」，都成為美顏的聖品。

■文．圖／林中偉



幾乎各大知名化妝品牌，都有代表性的熱門商品，這些「明星」級的保養品，有的靠明星代言，有的以頂級成分作訴求，很容易讓消費者心動。由於賣的嚇嚇叫，它們的營收，高佔專櫃營業額的六、七成，其中，約有一成五，是愛美的男性所貢獻。



明星商品使用年齡有下降趨勢

消費者對女明星充當化妝品代言人，多半不陌生，且容易產生好感，在媒體頻頻曝光下，很多人連廣告詞都能朗朗上口，例如早期的蕭薔、劉嘉玲、以及金城武、莎朗史東等等。有的則是拿大明星作宣傳工具，甚至將產品和明星畫上等號，代表人物首推瑪丹娜。

有了大明星的「加持」，這些產品很容易打開知名度，並迅速成為熱門商品。值得一提的是，這幾年，有些不靠名人拉抬的保養品，憑著頂級、高貴訴求，同樣成為 「明星」商品，每年並以百分之十到百分之二十的成長，使用年齡層也有下降趨勢。其中，三十五歲以下的主顧客，就占了四成，顯示愛美消費者的認知，愈來愈沒 有年齡之分，只有好壞的差別。

新光三越化妝品主管洪吉峰表示，頂級保養品的成分，多屬於稀有、高科技的運用。以率先打響頂級保養名號的海洋拉娜來說，就靠著一罐深海海藻萃取提煉的「海洋拉娜乳霜」，成為長年熱賣的明星商品。



 



為了抗老、除縐價格不是問題

洪吉峰進一步指出，大自然的花草，在頂級保養品中，也扮演十分重要的角色，例如迪奧的美妍中心，就從馬達加斯加島的有機栽種花蜜中，精萃出最精華的成分，約500朵花的花蜜，才能精製一瓶50ml的「精萃再生乳霜」，售價自然不便宜。

嬌蘭的「蘭鑽精萃再造系列」，則從全世界三萬多種蘭花中，找出對肌膚最具影響力的四種進行培養，而且，這四種蘭花1000克的根部萃取液，只能提煉出1克的「蘭鑽精萃元素」，難怪一罐50ml的「蘭鑽精萃再造霜」，要賣12500元。

即使如此，「蘭鑽精萃再造霜」依然受到熟齡女性的喜愛。以廣三崇光嬌蘭專櫃來說，一個周年慶下來，就賣出不下三百罐。專櫃小姐徐淑娟表示，景氣不好，很多主顧客願意省下別的開銷，購買該項產品，主要是它的抗老、除縐以及保濕效果，受到愛用者的肯定。

此外，另類醫學美容產品也逐漸受到消費者青睞，例如打著紐約名醫柏瑞特創辦的dr.brandt保養品，在短短三年內，就在台灣化妝品市場占有一席之地。 其中，備受好萊塢明星瑪丹娜推崇、俗稱娜姐霜的「輪廓極緻無齡霜」，更是超級熱賣。一般認為，除了大明星的號召力之外，擦起來讓消費者有「微整型」的感 覺，也有很大的關係。



金價居高不下，純金乳霜身價不同凡響

值得一提的是，最近金價屢創新高，黃金商品更顯彌足珍貴。la prairie的「24K極緻金露」，就利用現代高科技，把24K黃金轉化為可被肌膚吸收的奈米黃金分子；12月中旬即將在台中新光三越設櫃的香堤卡，也 將獨家推出「極緻純金賦活乳霜」，也採用黃金分子作基底，來「美化」消費者的肌膚。

洪吉峰強調，黃金是一種能夠抗發炎、抗菌和抗氧化的物質。「極緻純金賦活乳霜」主要成分為奈米純金分子，能促進皮膚細胞新陳代謝，清除殘留刺激物，舒緩皮膚發炎現象，使肌膚會變得更緊緻、平滑，由於金價居高不下，它的身價自然也就不同凡響。