去年一部國片小品「海角七號」，出乎意外締造五億元的票房，全國上下掀起「海角七號」熱潮，也使得拍片地恆春再度爆紅，連帶的，場景之一的台中市也似乎感受到電影熱的氛圍。台中市在戰後初期成為台灣電影的發源地，物換星移，國片沈寂，電影發源地已逐漸被淡忘，但台中市政府近年來卻仍不忘藉帶動電影產業行銷台中市；唯成效如何？見仁見智！
■文／楊順發 圖／李佳璟
去年，台中市的大事紀不少與電影有關，包括二度爭取到金馬獎到台中市舉辦、李行電影文物展、宋存壽懷念展、2008國民戲院─柏格曼影展、部落格偶像劇「琴定台中」開拍，以及法國名導到台中市取景等等。
名導不完全認同電影行銷城市的想法
台中市長胡志強在金馬獎系列活動─「電影．城市行銷的最佳推手」電影研討會中表示，電影行銷城市，「羅馬假期」就是一個很好的例子。「海角七號」讓恆春小鎮一夕暴紅，就像20年前的「悲情城市」一樣，讓九份湧進不少觀光人潮。胡市長表示，電影應該遷就城市，而不是城市遷就電影，電影的確是行銷城市的最佳推手。
前任台中市政府新聞處長，目前擔任行政院新聞局主任秘書的陳永豐亦表示，一部電影或相關活動對一個城市的行銷貢獻是無法想像的，台中市在市長胡志強的領導下，做了很大的努力，辦金馬獎邀請名人、電影界人士到台中市，對城市行銷有很大助益。而且台中市的氣候怡人，天天都是適合拍片的日子，是導演、製片取景的最佳選擇。
不過，與會的導演侯孝賢對於上述講法似乎並不完全認同，侯孝賢表示，拍電影時完全沒想到任何有關城市行銷的事，他滿腦子都是如何把影片拍好的想法。他說，九份是很美的地方，在他拍片之後，造成觀光熱潮是他始料未及的事。
香港導演吳思遠也贊同侯導演的說法，如果導演在一開拍時想的都行銷的事，拍出來的就變成廣告片而不是一部好電影了，導演的責任是認真拍片，決定這個地點適不適合拍片、是否符合劇情需要，當然選擇一個好山好水的地點也是很重要的事。
市府率先中部各縣市成立影視委員會
儘管如此，台中市還是開中部地方政府之先，正式成立第一個影視委員會，也草擬「台中市政府鼓勵電影製作者拍片取景補助辦法」，希望透過影視委員會的具體作為，將台中市塑造為一個友善影視的城市。
市府影視委員會從今年1月1日起正式運作，任期為兩年，首屆委員敦聘影劇界資深導演王童先生、朱延平先生為台中市推動影視文化產業提供實務建言；另外，學術界部分也請到行政院新聞局主任秘書陳永豐先生、政大盧非易教授、嶺東科技大學賴淑玲教授給予指導，再加上台中市政府有關處局之一級主管共同擔任影視委員，對於訂定影視政策、健全影視產業，以及吸引優質影片至台中市拍片取景、行銷台中。
台中市政府最感驕傲的是，台中市擊敗日本京都、韓國首爾，甚至香港、新加坡等地，獲選為電影「愛在世界末日前」外景拍攝地，「愛在世界末日前」導演為法籍的尚馬利及阿諾拉呂兄弟（Jean-Marie & Arnaud Larrieu）。「愛在世界末日前」該片係描述男主角馬修亞瑪希飾演因愛情和生命上陷入疑惑，由大學教授轉行當起亞洲最別具一格的「檜木浴桶」的歐洲代理商，為了挽回女友的心，特地帶她同遊臺中，入境拍攝地點包括眺望台中市美麗夜景，著名之逢甲夜市及特色餐廳等。
市府新聞處長曹美良指出，「愛在世界末日前」導演及製片原先有意尋找的亞洲拍攝景點包括日本京都、韓國首爾，甚至香港、新加坡都在考慮之列，不過攝製團隊希望在「不可能的任務」追逐於上海高樓與陋巷的強烈反差及「黑暗騎士蝙蝠俠」等多部好萊塢電影取景的香港之外，讓西方觀眾的視覺裡添加更多新鮮感，在多方考量下，確定由台中市勝出。這部首度由臺灣與法國聯合製作之電影，預計於2009年坎城影展上映並同步發行到全球逾25個國家，將可吸引國際影劇界及影迷的目光，成功達到行銷台中美景及人文風情之效。
部落格偶像劇投資成本低
而在此之前，台中市政府去年首度嘗試以拍攝影像部落格的方式行銷都市，並邀請到范逸臣與許嘉凌為定名「舞動台中」的偶像劇擔綱演出，因手法新鮮，深受各界觀眾的喜愛，點閱率一舉突破600萬人次。後來又因電影「海角七號」爆紅，擔任「海角七號」男主角的范逸臣，也一夕走紅，「舞動台中」再度受到注目，點閱率短短幾天衝破1000萬人次，讓市府新聞處直呼真是「賺到了！」。市府打鐵趁熱，隨即開拍第二部─「琴定台中」，希望能再創佳績。
曹美良表示，「舞動台中」是市府以小成本投資拍攝的偶像劇，能夠在網路上造成轟動，新聞處其實覺得很受鼓舞，尤其在第二部開拍時有許多廠商、企業主都表示願意贊助。此次邀請搖滾樂團信樂團吉他手Chris及王俐人擔任男女主角，劇情大綱是描述熱愛小提琴的女主角，為克服對舞臺的恐懼，而和男主角發展出深厚的情誼，利用劇中角色的生活融入了台中特有的文化與景點，讓觀眾看影片的同時感受到台中之美。胡市長也表示，「琴定台中」尚未開拍，就創下36000人次的網路點閱率，可說是未演先轟動，讓市府更具信心。除此之外，2004年在台中市舉行的金馬獎頒獎典禮，台中市政府特別舉辦了第一屆小金馬創作影片大賽，鼓勵有志影像創作的朋友投入電影創作的行列；該項活動已經成為台中市政府新聞局年度重要活動。去年再逢金馬獎再度回到台中市舉辦頒獎典禮，台中市政府繼續舉辦了第五屆的創作影片大賽。市府對於藉電影行銷台中市的作法，果真樂此不疲！
