■文．圖／林中偉

 

「公仔」源自廣東話，是香港人對人型玩偶的暱稱，其實，在美國「公仔」就是一種玩具，由於這類的塑膠娃娃，以收藏、把玩為主，因此以人型(動物)動作居多，共同的特色，就是造型非常「卡哇伊」，不然就是表情超級逼真。

大同是國內第一家以企業娃娃促銷產品的公司

論起台灣最早的企業「公仔」，非大同寶寶莫屬，它也是四、五、六年級生，童年生活的共同記憶。在那個物資不充裕的年代，紅色頭盔、手持橄欖球的大同寶寶，幾乎是家家戶戶共同的擺飾品和存錢筒。

大同是國內第一家以企業娃娃促銷產品的公司，由於大同寶寶和公司的形象合而為一，使得公家單位也紛紛跟進，例如中華郵政、鐵路局，都有屬於自己的公仔(吉祥物) 。私人企業更不用說了，近年在公仔風的吹襲之下，包括便利商店、威秀影城、星巴克以及中友百貨等等，都有屬於企業本身的公仔。

以中友百貨的「YOYO」公仔來說，原先只是設計人員製作DM時，創造出來的「漫畫」人物(吉祥物)，最近也趕搭順風車，搖身一變成為可愛的公仔，並以王建民的伸卡球招牌動作出現，成為極受歡迎的贈品。另外，威秀影城設計的公仔，則和十二星座結合，由於造型小巧可愛，同樣令人愛不釋手。

公仔迷表示，公仔的銷售通路很廣，從一般百貨公司、大賣場、書店、玩具、專賣店、便利商店到網路，幾乎無所不在，而且收藏者愈來愈多。以最近在中部舉辦的一場國際創玩大展來說，主辦單位除了展出香港、日本、台灣等地50多位設計師的公仔作品之外，現場更販售數百種當紅玩具、公仔，成為中台灣公仔迷流連忘返的聖地，而且是男女老幼「通吃」，每到假日幾乎人滿為患。



偶像、政治人物容易退流行

對公仔有深入研究的中友百貨宣傳陳彥雯表示，公仔的種類很多，主要分為偶像明星、政治人物、卡通漫畫、運動員、電玩、布袋戲、神像以及設計師創作等幾大類。代表人物包括周杰倫、李小龍、馬英九、小丸子、海棉寶寶、哆啦A夢、鹹蛋超人、王建民、朱木炎、關公、惡靈古堡、鐵人兄弟、CiBoy以及Molly、媽祖、八家將等等，都各自有擁護者。

除了公仔本身之外，有關衍生性商品也愈來愈多，包括服飾、配件、文具以及鑰匙圈、擺飾品等等。一般來說，限量生產的公仔，售價並不便宜，收藏價值較高，例如在公仔界具有高度指標性的品牌「MONSTER TAIPEI」，豆腐人18cm公仔全球限量發行1000個、Mollympic Series 2運動系列公仔，每隻全球限定500個，老夫子4+5th極地探險公仔套組，全球限定500套，Molly BE@RBRICK庫柏力克公仔獨家限定1500個等等，都是公仔迷們心目中的珍品。

不過，有些公仔則容易退流行，其中，又以偶像、政治人物的公仔最明顯。以風行一時的扁娃來說，隨著前第一家庭弊案連連，早已成為票房毒藥；小馬哥的公仔，也因馬英九執政不符民眾預期，人氣有明顯下滑趨勢。不過，像李小龍、貓王以及瑪麗蓮夢露等偶像公仔，則屬於愈陳愈香型，十分禁得起時間的考驗。



量身訂作公仔成為一股新潮流

值得一提的是，量身訂作公仔也成為一股新潮流，成為e世代送禮、個人珍藏的寶貝。有的網路公司甚至有數百種公仔樣式可以選擇，消費者訂作公仔時，憑個人提供的照片，就可以製作出相似度高達九成的超寫實個人公仔；此外，也可以利用Q版繪圖館，繪製Q版人物畫，製作出凸顯個人特色的Q版公仔。