2008奧運會即將在8月8日登場，屆時全世界最頂尖的運動員，都將齊聚北京，勢必吸引全球的目光。隨著北京奧運會逐漸逼近，不只運動用品開始瘋奧運，連童裝、書店、手表、金飾以及瓷器業者，都爭相趕搭奧運列車，可以預料的是，北京奧運會將在華人世界掀起前所未見的熱潮。

■文．圖／林中偉



對台灣人來說，四年一度的奧運會在北京舉辦，普遍認為是華人之光，對相關的奧運產品，也多了一分「親切感」。加上兩岸三通、直航在即，在奧運的加持之下，北京旅遊熱度更將不斷增溫，在未來幾個月，北京奧運相關題材商品，都將是熱門的話題。



知名運動品牌都不缺席

奧運是全球的體育盛事，消費者熟知的知名運動品牌，幾乎都不缺席。廣三崇光公關江靜芬表示，阿迪達斯早在年初就已推出奧運商品，內容包括包包、外套、鞋子和衣服，市場銷售情況很好； PUMA特別針對亞洲曾經舉辦奧運的日本、韓國以及北京，設計懷舊系列商品，商品包括服飾、包包、慢跑鞋等等。

另外，Mizuno則針對廣大的台灣棒球迷，推出專用的中華隊加油服；耐吉的秘密武器，除了六月分推出限量的喬丹、詹姆士大帝紀念籃球，七月中旬還有奧運Ｔ恤、籃球鞋和運動外套等產品，都將陸續上市。

中友百貨宣傳陳彥雯進一步指出，FILA為2008北京奧運會，推出以「五色環」為設計的多彩紀念Ｔ恤與配件，除了代表五大洲的紅、藍、黃、綠、黑之外，還加入經典的白色，這些具有排汗功能的紀念Ｔ恤，胸前都印有「前進北京」的義大利文，相當有收藏價值。



北京旅遊書大賣

比較特別的是，WHY AND 1/2童裝三月開始主打奧運主題，內容包括國家國旗系列、奧運系列以及黑白運動系列商品，讓小朋友也可以在「身上」大顯身手一番。陳彥雯強調，由於童裝品牌結合奧運題材的不多，加上WHY AND 1/2設計走可愛風路線，相當受到家長歡迎，八月分將展開第二波的促銷攻勢。

在出版品方面，包括誠品、紀伊國屋、新學友等大型書店，最近都不約而同強打北京奧運書籍，有的甚至在店內成立專區，出售相關的奧運商品。以誠品中友店來說，就特別在文具館，設置一個奧運自製商品區，專賣奧運故事典藏隨行杯、資料分類夾、筆記本以及Ｔ恤等等，隨著北京奧運的逼近，買氣也不斷加溫。

尤其是有關北京方面的旅遊書，最近大量出現新版本，並成為熱門暢銷書。誠品中區營業主管潘晃宇表示，過去的大陸旅遊書市場，以香港、上海主題最受讀者歡迎，不過，隨北京奧運會的倒數計時、三通在即，單單年初至今，就有近十個新版本問世，而且銷售情況普遍都不錯。

其中，紅樹林文化出版、城邦發行的「北京奧運旅遊特刊」，內容除了介紹鳥巢、水立方、奧林匹克公園以及水上公園等二十六處奧運場館之外，還包括126個北京觀光景點、旅遊地圖、住宿餐飲情報以及中華隊觀戰重點，對台灣的棒球迷及喜愛自由行的民眾來說，都將是造訪夢幻場館，不可或缺的旅行工具書。



連金飾也要和奧運連結

台灣自創品牌的法藍瓷，更在2008北京奧林匹克主委會授權之下，創作系列限量的奧運運動員擺藝品，造型多達二十九款，引領一股特別的時尚瓷藝運動風。 值得一提的是，法藍瓷特別以實際行動支持中華健兒，即日起至8月8日奧運開幕前，將提撥全省法藍瓷奧運限量精品營業額的10%，給中華奧主委會作為發展我國體育的事業基金。

和奧運關係密切的歐米茄，除了在北京奧運會倒數一年、288天、188天、88天，也將在2008年8月8日，推出限量的海馬北京表款，該系列將顯示29屆奧運會每一天的日期，並在秒針的末端，用奧運的五環標誌加以點綴。

另外，點睛品也趕搭奧運列車，推出炫動活力系列，積極搶攻今夏時尚單品市場，其中，結合奧運風兼具時尚、流行的「炫動活力系列Diamond in Motion, Sports」，運用機械工藝與鑽飾藝術，將轉動鑽石的瑰麗光芒發揮到淋漓盡致。「Star in Motion」，點睛品則以火紅、星星和運動三大元素，綻放獨特的北京奧運光芒，硬是把金飾和奧運連結在一起。