台北世貿三館（南港展館）今年三月啟用後，我國預計在2010年ICCA（國際會議協會）排名，由亞洲第九名提升至第七名，超越香港及印度；另外於2010年在UFI（國際展覽組織聯盟）的排名，也將由目前亞洲第七名提升至第五名，超越澳洲及印度。會展產業在國內蓬勃發展，台中市是否仍將繼續缺席？台中國際會展中心和水湳經貿園區會展館的規劃能否打破現有局面？
■文／楊順發 圖／笠銓攝影
會展產業「MICE」指的是一般會議(Meetings)、獎勵旅遊(Incentives)、大型會議(Conventions)與展覽(Exhibitions)，MICE的興盛，正足以作為一個國家經濟高度發展的指標；亞洲國家爭奪MICE市場的角力，近年來更是短兵相接、暗潮洶湧，愈趨白熱化。除了在MICE市場上已經占一席之地的新加坡與香港之外，南韓與泰國更以實際行動宣示其正式投入國際MICE市場。
會展產業具有「三高三大」的特性
除了博奕之外，被認為最能促進經濟成長的，應屬會展產業。會展產業是伴隨全球經濟進步及國際貿易之發達而形成的服務業，它具有「三高三大」的特性：發展潛力高、附加價值高、創新效益高；產值大、創造就業機會大、產業關聯大。
會展產業之所以能帶動經濟，係因舉辦國際性的會議、展覽活動，不僅可以帶來實質的經濟利益，而且還能有效提高主辦國家和城市國際知名度，進而衍生後續之觀光效益，帶動相關產業的發展。
我國政府於2002年9月啟動之「觀光客倍增計畫」中，將《發展會議展覽產業》列為推展觀光產業的五大策略之一。2003年3月行政院核定之「服務業發展綱領及行動方案」，則將會展服務業發展計畫列為旗艦計畫之ㄧ。2004年7月行政院核定「會議展覽服務業發展計畫」，將會議展覽服務業列為重要新興發展產業，並於2004年11月成立「行政院觀光發展推動委員會MICE專案小組」，進行政府各部會資源的協調及整合，以期積極推動國內會展產業。
前總統陳水扁2000年初次參選時，台中市的工商業界，要求陳水扁簽下五大政見承諾「中部五大希望工程」─遷都台中、升格院轄市、台中國際會展中心、中部科學園區、清泉崗國際機場。目前已有中科和清泉崗機場付諸實現，台中國際會展中心亦業已動工。台中工商業界之所以要求興建台中國際會展中心，乃因德國第二大城市科隆，在戰後善用其四通八達的交通優勢，以及其深厚的工業生產基礎，致力發展會展產業，每年吸引大批的國際商務客和觀光客，成為世界上最成熟的會展城市，美、日、韓、星、港和中國等全球各大城市發展會展產業無不以德國的科隆為範本。
德國科隆是國際會展產業的範本
科隆處於歐洲心臟地區，歐洲最繁忙的國際水路萊茵河穿過市中心，這裡交通線路密如蛛網，把科隆和世界各地連接起來。發達的交通給科隆帶來經濟上的繁榮。從十三世紀開始，科隆就成為歐洲各地貿易往來的中心。十九世紀科隆開始了工業化進程，產生了一系列世界著名的公司；同時，科隆也在工業上做出了一些重要的發明，如四衝程發動機等。科隆的工業主要有四大類：化學工業、電子工業、車輛製造和機械製造業。著名的公司有奧托、沃爾夫、克洛克納、德國福特汽車公司、德國埃索石油公司、4711香水和法莉娜香水公司。
科隆的醫藥工業、食品工業、化妝品工業、橡膠製品和唱片等工業也很發達。目前，科隆還是聯邦德國重要的金融中心、資訊中心、博覽會中心、宇航中心、汽油和柴油的貿易中心。作為國際博覽會中心，科隆地理位置優越，展覽會接連不斷；其中照相器材、食品、運動器材、國際家具等博覽會最為有名。
科隆悠久的歷史文化也吸引著世界各地的遊客，二千多年的建城歷史以及長時期作為主教城市，讓科隆留下了眾多的古蹟和許多式樣各異的教堂。其科隆還是藝術中心和廣播電視中心，市內有許多劇院、博物館和畫廊。每年的狂歡節熱鬧程度不下巴西森巴嘉年華會。
德國商展事務委員會指出，在德國境內舉辦國際性展覽會一年超過140場以上，總計有16萬~17萬名參展者，吸引1,000萬人以上到場參觀。
台中市擁有發展會展城市的優勢
前台中市商業會理事長、標下「台中國際會議展覽中心BOT案」的鄉林建設董事長賴正鎰指出，台中市在國際知名度雖然無法與科隆相提並論，但擁有類似的卓越優勢。台中市位於台灣西部樞紐，地理位置居中，中山高、中二高、高鐵、清泉崗國際機場和台中港，為台中市提供島內和國際間便利的交通優勢；尤其馬政府上台後，兩岸直航，台中距對岸最近，是串聯兩岸城市，發展兩岸經貿的重鎮。
最重的是，中部是台灣製造業的重鎮，擁有中科、台中工業區、台中精密機械園區、彰濱工業區、南崗工業區、台中港加工出口區、關連工業區、大甲幼獅工業區等等，成為光電、精密機械、五金、自行車、製鞋等產業的根據地。
而在台中市長胡志強的爭取下，可望成為國際地景建築的國家音樂廳，以及水岸經貿中心的水湳經貿園區，都陸續動工。再加中部是台灣風景名勝密集的區域，日月潭、阿里山國際馳名。因此，擁有和科隆相似的交通、產業、文化、觀光優勢條件下，台中市同樣適合發展國際會展產業。
在獲得國際組織的「商務聯合國」審核通過申請成立案，台中世貿中心於1990年正式創立，成為台灣第二個世貿中心，為台中的會展產業踏出第一步。台中世貿中心總經理陳岳弘指出，儘管台中世貿中心一、二館只有250個攤位，和台北世貿中心的二千多個攤位相差甚遠，更遑論動輒七、八千個攤位的國際會展城市。不過，自創立以來針對內需型服務產業，每年策辦三十多檔各式主題的展覽，對於促進地方商機，發揮了應有的功能。
尤其是早期配合資策會推動資訊月，台中市電腦公會結合逢甲大學每年在台中世貿中心電腦資訊展，不僅造就中部資訊業者的商機，對於地方推動資訊化亦居功厥偉。台中世貿中心施設組經理李安棋指出，台中世貿中心創立以來，炒熱了多項知名的檔期，從早期的電腦展到後來的家具展、文具展和旅遊展，無不成為民眾每年都固定「朝聖」的展覽。
台中國際會展中心將開啟新紀元
今年2月23日，由鄉林建設承標的「台中國際會議展覽中心BOT案」，啟動地錨入件的奠基儀式，此內含會議中心、展覽館之開發計畫，總投資金額120億元，預定明年七月完工營運，每年將舉辦52檔以上大型國際展覽及786檔會議場次，吸引1,000萬參覽人次並創造年500億元商機，躍居為台灣中心地標性建築，也將台中的會展產業奠立新的里程碑。
鄉林集團董事長賴正鎰表示，由鄉林集團與台中市政府共同推動之「台中國際會議展覽中心」案，因總樓地板面積達191,532米平方公尺，且開挖深度達21米，為加速工期之進行，鄉林建設特別引進世界級工法「永久性抗浮地錨工程」，打造一座堅若磐石的國際級會展中心，此抗浮地錨與傳統工法比較，投入之人力、機具、成本要高出許多，但此工法不僅可增進施工安全、荷重穩定及容許地層潛變量大，最重要地是縮短抽水時間並減少對水資源浪費，在縮短一半工期情形下，可確保在明年七月完工啟用。
賴正鎰指出，台中國際會展中心規劃案涵蓋商務中心、文化藝術中心及轉運站，其中在展覽中心部分規劃500個攤位，必要時可彈性擴充至1,000個標準攤位的展覽館，結合中部地區特色產業未來每年將舉辦52檔大型國際展覽及786檔會議場次，吸引1,000萬參覽人次，不僅一年可以創造500億元的商機，同時為台中市財政挹注5億元的年稅收，並且帶動周邊消費與商務住宿需求，對於帶動七期的繁榮及台中市的城市行銷有著相乘的加分效果。
台中國際會展中心為國內單一建築物樓地板面積最大的B.O.T.案，賴正鎰說，中部地區缺乏大型會展設施，台中國際會展中心完工營運後，將由最頂尖的經營團隊引進國際間最先進的會展經營技術，舉辦電子及半導體業、精密工具機類製鞋機械、橡塑膠機械、五金產業、木竹加工機械、其它產業機械、體育用品業、食品加工業、農產品加工業、婦幼嬰兒用品業、圖書藝文類等展覽，屆時將使中台灣有直接與國際社會接軌的平台，對促進中部地區產業乃至台灣的國際化、提升台灣在國際社會能見度尤具深遠意義。
理想能否成真仍有變數
不過，即使台中國際會展中心規劃到1000個攤位，其規模和台北世貿中心的2500個攤位仍相去甚遠，況且今年3月正式啟用的台北世貿三館，也就是南港展館，擁有2,465個標準攤位，台北世貿三個館加起來就有將近5000個攤位。
如果台中要迎頭趕上，如今只能冀望台中市政府規劃的水湳經貿園區裡的會展館，依市府初步的規劃，水湳經貿園區會展館將擁有3000個攤位，會議空間：800人（1間）、300人（1間）、500人（1間），.國際觀光旅館：600間客房。
儘管這個規模可以和台北世貿三館（南港展館）相匹敵，但地方工商人士卻仍希望台中市政府能將眼光看得更遠，因為馬上之後，兩岸直航，台中市在兩岸之間，乃至國際之間優越的地理位置，加上產業實力，其發展潛力可期，未來台中至少要擁有5000個攤位，才能滿足需求，也才能吸引國際商務客和觀光客前來台中參展及觀展。
不過，台中發展會展產業在硬體建設上至今仍是紙上談兵，能否如預期迎頭趕上台北，其中變數仍大，例如台中國際會展中心BOT案，雖說是大型的展覽空間，但卻與商場合併規劃，承標的鄉林建設初期將重心擺在商場銷售，其經營方針與一般純展場不同，未來是否會喧賓奪主不得而知。
另者，水湳經貿園區開發案預算高476億元，政府財政捉襟見肘，開發的錢從那裡來？至今尚無著落，況且，水湳經貿園區內會展館興建經費亦達60億元，台中市政府擬仿照台中國際會展中心採BOT方式，然而，台中世貿中心總經理陳弘岳認為，承攬者要取得經營權必須投下這麼龐大的資金，能不能回收都是未知數，恐將影響承攬者的意願。
台中市縱然具備發展會展城市的優越條件，但在軟硬體均明顯不足下，欲在國內的會展產業插一腳，恐怕還得再等一等！
■文／楊順發 圖／笠銓攝影
會展產業「MICE」指的是一般會議(Meetings)、獎勵旅遊(Incentives)、大型會議(Conventions)與展覽(Exhibitions)，MICE的興盛，正足以作為一個國家經濟高度發展的指標；亞洲國家爭奪MICE市場的角力，近年來更是短兵相接、暗潮洶湧，愈趨白熱化。除了在MICE市場上已經占一席之地的新加坡與香港之外，南韓與泰國更以實際行動宣示其正式投入國際MICE市場。
會展產業具有「三高三大」的特性
除了博奕之外，被認為最能促進經濟成長的，應屬會展產業。會展產業是伴隨全球經濟進步及國際貿易之發達而形成的服務業，它具有「三高三大」的特性：發展潛力高、附加價值高、創新效益高；產值大、創造就業機會大、產業關聯大。
會展產業之所以能帶動經濟，係因舉辦國際性的會議、展覽活動，不僅可以帶來實質的經濟利益，而且還能有效提高主辦國家和城市國際知名度，進而衍生後續之觀光效益，帶動相關產業的發展。
我國政府於2002年9月啟動之「觀光客倍增計畫」中，將《發展會議展覽產業》列為推展觀光產業的五大策略之一。2003年3月行政院核定之「服務業發展綱領及行動方案」，則將會展服務業發展計畫列為旗艦計畫之ㄧ。2004年7月行政院核定「會議展覽服務業發展計畫」，將會議展覽服務業列為重要新興發展產業，並於2004年11月成立「行政院觀光發展推動委員會MICE專案小組」，進行政府各部會資源的協調及整合，以期積極推動國內會展產業。
前總統陳水扁2000年初次參選時，台中市的工商業界，要求陳水扁簽下五大政見承諾「中部五大希望工程」─遷都台中、升格院轄市、台中國際會展中心、中部科學園區、清泉崗國際機場。目前已有中科和清泉崗機場付諸實現，台中國際會展中心亦業已動工。台中工商業界之所以要求興建台中國際會展中心，乃因德國第二大城市科隆，在戰後善用其四通八達的交通優勢，以及其深厚的工業生產基礎，致力發展會展產業，每年吸引大批的國際商務客和觀光客，成為世界上最成熟的會展城市，美、日、韓、星、港和中國等全球各大城市發展會展產業無不以德國的科隆為範本。
德國科隆是國際會展產業的範本
科隆處於歐洲心臟地區，歐洲最繁忙的國際水路萊茵河穿過市中心，這裡交通線路密如蛛網，把科隆和世界各地連接起來。發達的交通給科隆帶來經濟上的繁榮。從十三世紀開始，科隆就成為歐洲各地貿易往來的中心。十九世紀科隆開始了工業化進程，產生了一系列世界著名的公司；同時，科隆也在工業上做出了一些重要的發明，如四衝程發動機等。科隆的工業主要有四大類：化學工業、電子工業、車輛製造和機械製造業。著名的公司有奧托、沃爾夫、克洛克納、德國福特汽車公司、德國埃索石油公司、4711香水和法莉娜香水公司。
科隆的醫藥工業、食品工業、化妝品工業、橡膠製品和唱片等工業也很發達。目前，科隆還是聯邦德國重要的金融中心、資訊中心、博覽會中心、宇航中心、汽油和柴油的貿易中心。作為國際博覽會中心，科隆地理位置優越，展覽會接連不斷；其中照相器材、食品、運動器材、國際家具等博覽會最為有名。
科隆悠久的歷史文化也吸引著世界各地的遊客，二千多年的建城歷史以及長時期作為主教城市，讓科隆留下了眾多的古蹟和許多式樣各異的教堂。其科隆還是藝術中心和廣播電視中心，市內有許多劇院、博物館和畫廊。每年的狂歡節熱鬧程度不下巴西森巴嘉年華會。
德國商展事務委員會指出，在德國境內舉辦國際性展覽會一年超過140場以上，總計有16萬~17萬名參展者，吸引1,000萬人以上到場參觀。
台中市擁有發展會展城市的優勢
前台中市商業會理事長、標下「台中國際會議展覽中心BOT案」的鄉林建設董事長賴正鎰指出，台中市在國際知名度雖然無法與科隆相提並論，但擁有類似的卓越優勢。台中市位於台灣西部樞紐，地理位置居中，中山高、中二高、高鐵、清泉崗國際機場和台中港，為台中市提供島內和國際間便利的交通優勢；尤其馬政府上台後，兩岸直航，台中距對岸最近，是串聯兩岸城市，發展兩岸經貿的重鎮。
最重的是，中部是台灣製造業的重鎮，擁有中科、台中工業區、台中精密機械園區、彰濱工業區、南崗工業區、台中港加工出口區、關連工業區、大甲幼獅工業區等等，成為光電、精密機械、五金、自行車、製鞋等產業的根據地。
而在台中市長胡志強的爭取下，可望成為國際地景建築的國家音樂廳，以及水岸經貿中心的水湳經貿園區，都陸續動工。再加中部是台灣風景名勝密集的區域，日月潭、阿里山國際馳名。因此，擁有和科隆相似的交通、產業、文化、觀光優勢條件下，台中市同樣適合發展國際會展產業。
在獲得國際組織的「商務聯合國」審核通過申請成立案，台中世貿中心於1990年正式創立，成為台灣第二個世貿中心，為台中的會展產業踏出第一步。台中世貿中心總經理陳岳弘指出，儘管台中世貿中心一、二館只有250個攤位，和台北世貿中心的二千多個攤位相差甚遠，更遑論動輒七、八千個攤位的國際會展城市。不過，自創立以來針對內需型服務產業，每年策辦三十多檔各式主題的展覽，對於促進地方商機，發揮了應有的功能。尤其是早期配合資策會推動資訊月，台中市電腦公會結合逢甲大學每年在台中世貿中心電腦資訊展，不僅造就中部資訊業者的商機，對於地方推動資訊化亦居功厥偉。台中世貿中心施設組經理李安棋指出，台中世貿中心創立以來，炒熱了多項知名的檔期，從早期的電腦展到後來的家具展、文具展和旅遊展，無不成為民眾每年都固定「朝聖」的展覽。
台中國際會展中心將開啟新紀元
今年2月23日，由鄉林建設承標的「台中國際會議展覽中心BOT案」，啟動地錨入件的奠基儀式，此內含會議中心、展覽館之開發計畫，總投資金額120億元，預定明年七月完工營運，每年將舉辦52檔以上大型國際展覽及786檔會議場次，吸引1,000萬參覽人次並創造年500億元商機，躍居為台灣中心地標性建築，也將台中的會展產業奠立新的里程碑。
鄉林集團董事長賴正鎰表示，由鄉林集團與台中市政府共同推動之「台中國際會議展覽中心」案，因總樓地板面積達191,532米平方公尺，且開挖深度達21米，為加速工期之進行，鄉林建設特別引進世界級工法「永久性抗浮地錨工程」，打造一座堅若磐石的國際級會展中心，此抗浮地錨與傳統工法比較，投入之人力、機具、成本要高出許多，但此工法不僅可增進施工安全、荷重穩定及容許地層潛變量大，最重要地是縮短抽水時間並減少對水資源浪費，在縮短一半工期情形下，可確保在明年七月完工啟用。
賴正鎰指出，台中國際會展中心規劃案涵蓋商務中心、文化藝術中心及轉運站，其中在展覽中心部分規劃500個攤位，必要時可彈性擴充至1,000個標準攤位的展覽館，結合中部地區特色產業未來每年將舉辦52檔大型國際展覽及786檔會議場次，吸引1,000萬參覽人次，不僅一年可以創造500億元的商機，同時為台中市財政挹注5億元的年稅收，並且帶動周邊消費與商務住宿需求，對於帶動七期的繁榮及台中市的城市行銷有著相乘的加分效果。
台中國際會展中心為國內單一建築物樓地板面積最大的B.O.T.案，賴正鎰說，中部地區缺乏大型會展設施，台中國際會展中心完工營運後，將由最頂尖的經營團隊引進國際間最先進的會展經營技術，舉辦電子及半導體業、精密工具機類製鞋機械、橡塑膠機械、五金產業、木竹加工機械、其它產業機械、體育用品業、食品加工業、農產品加工業、婦幼嬰兒用品業、圖書藝文類等展覽，屆時將使中台灣有直接與國際社會接軌的平台，對促進中部地區產業乃至台灣的國際化、提升台灣在國際社會能見度尤具深遠意義。
理想能否成真仍有變數不過，即使台中國際會展中心規劃到1000個攤位，其規模和台北世貿中心的2500個攤位仍相去甚遠，況且今年3月正式啟用的台北世貿三館，也就是南港展館，擁有2,465個標準攤位，台北世貿三個館加起來就有將近5000個攤位。
如果台中要迎頭趕上，如今只能冀望台中市政府規劃的水湳經貿園區裡的會展館，依市府初步的規劃，水湳經貿園區會展館將擁有3000個攤位，會議空間：800人（1間）、300人（1間）、500人（1間），.國際觀光旅館：600間客房。
儘管這個規模可以和台北世貿三館（南港展館）相匹敵，但地方工商人士卻仍希望台中市政府能將眼光看得更遠，因為馬上之後，兩岸直航，台中市在兩岸之間，乃至國際之間優越的地理位置，加上產業實力，其發展潛力可期，未來台中至少要擁有5000個攤位，才能滿足需求，也才能吸引國際商務客和觀光客前來台中參展及觀展。
不過，台中發展會展產業在硬體建設上至今仍是紙上談兵，能否如預期迎頭趕上台北，其中變數仍大，例如台中國際會展中心BOT案，雖說是大型的展覽空間，但卻與商場合併規劃，承標的鄉林建設初期將重心擺在商場銷售，其經營方針與一般純展場不同，未來是否會喧賓奪主不得而知。
另者，水湳經貿園區開發案預算高476億元，政府財政捉襟見肘，開發的錢從那裡來？至今尚無著落，況且，水湳經貿園區內會展館興建經費亦達60億元，台中市政府擬仿照台中國際會展中心採BOT方式，然而，台中世貿中心總經理陳弘岳認為，承攬者要取得經營權必須投下這麼龐大的資金，能不能回收都是未知數，恐將影響承攬者的意願。
台中市縱然具備發展會展城市的優越條件，但在軟硬體均明顯不足下，欲在國內的會展產業插一腳，恐怕還得再等一等！
