台中市正打造「水湳國際會展中心」及「台中市產業國際展覽中心」雙會展中心，市府團隊日前參訪世界第三大展場德國法蘭克福展覽館，借鏡其營運經驗，經濟發展局長呂曜志表示，水湳右側基地將規畫為飯店區域，以容納更多參展人潮，左側基地預計打造第二期會展中心，正爭取中央補助30億元。

■文．圖／李佳璟



展覽商機驚人！法蘭克福是德國的「展覽城市」，法蘭克福展覽公司由政府出資，股權60%來自市政府、40%來自州政府，為德國最大、世界第三大展場，佔地57.8萬平方公尺，共11個展覽館、1個會議中心，一年約舉辦130多場展覽會，其中也包含大型國際博覽會，例如法蘭克福書展、法蘭克福車展、音樂博覽會等規模均為世界最大。

會展中心平均投報達七倍

法蘭克福展覽館的成功之處在於強調永續管理、重視全球化，且組織結構公開透明具彈性，因此能夠符合時代需求，營利逐年攀升，2015年更達約6.48億歐元。台中市府經濟發展局長呂曜志表示，有別於斯圖加、慕尼黑等新展館一次到位的興建方式，法蘭克福各展館分別於不同時期興建，先建立會展品牌，獲得盈餘之後，再增建新館，因此各展館外觀風格迥異。

有些產業別雖非德國強項，但廠商仍在法蘭克福策展，目的就是藉此進軍歐洲市場，呂曜志說，台中市正打造會展中心，除舉辦工具機、電動車零組件等台中強勢產業展覽外，也可借鏡法蘭克福經驗，結盟創造實力加值，根據估算，平均每投資會展中心1元可創造7元產值，達7倍之多。

法蘭克福展覽館周邊飯店林立，可消化龐大參展人潮，未來水湳國際會展中心右側基地將規畫為飯店空間，左側基地則打造第二期會展中心，市府透露，「正爭取中央補助30億元，目前已送中央申請」。

法蘭克福展覽館腹地龐大，其中第一展覽館已有107年歷史最為悠久，建築典雅復古，常作為演唱會場地使用，一年舉辦近50場演唱會，平均可容納8000至1萬2000人，最多甚至可達1萬5000人，售票均相當踴躍。



發揮「前店後廠」的產業鍊優勢

第三展覽館以法蘭克福車展著名，風格與第一展覽館迥異，充滿科技現代感，平面樓層可連結鄰近的法蘭克福機場、地鐵、輕軌等大眾運輸系統，交通十分便利；而最新的第十一展覽館則以木頭興建，法蘭克福展覽公司表示，相較於鋼構建築，木頭如有損壞反而可以輕易辨識。

經濟發展局表示，台中擁有工具機、自動化機械、木工機、自行車、汽車零組件等重要產業聚落，卻缺乏專業展館，為讓這些產業發揮「前店後廠」優勢，市府將在水湳經貿園區及烏日高鐵周邊建造兩座會展中心，國際買家觀展後如有興趣，即可至工廠參觀下訂，吸引更多買家到台中採購、舉辦會議。

水湳國際會展中心除產業展覽外，更加強國際會議、創研展示、生活消費展等功能，打造國際級會議中心及展覽中心；而位於烏日的台中市產業國際展覽中心，則以B2B（企業對企業）為主，發展中台灣產業展覽中心。

市府推動水湳國際會展中心工程，預計明年中旬完成工程發包、2021年完工、2022年正式啟用，工程預算將控制在47.1億範圍內，並規畫2200席國際級會議中心及2400席多功能會議室，未來該中心將舉辦產業展覽與國際型會議、行銷中台灣優勢產業。



結合學術界的研發能量

水湳國際會展中心是市府規畫水湳經貿園區的重要門戶，最多容納2580攤，市府也預留第2期用地，因應未來擴充需求，呂曜志看好會展中心發揮產業群聚效益，有助台灣產品行銷至國際市場，希望結合學術界的研發能量，加速中部地區成為創新、智慧、高值化的產業聚落，帶動中台灣產業發展。